GEO-исследование

Финансы
в ответах нейросетей

Узнайте, какие названия встречаются в ответах ИИ, какие домены входят в списки источников и как различаются ответы на вопросы разных этапов.

Ключевые инсайты Скачать PDF

4 бизнес-вертикали: банковские продукты, страхование, МФО и займы, финансовые медиа и агрегаторы

1 000запросов

7 500ответов

8AI-каналов

4этапа CJM

Что показал замер

Ключевые инсайты

инсайт 01

Видимость бренда зависит от модели

36,0%

ответов DeepSeek о банковских продуктах называют Сбер; в ChatGPT — 6,8%. Сравнивайте модели отдельно.

инсайт 02

В страховании меняются источники

46,3%

ответов об использовании страховки с определённым типом сайта ссылаются на государственные и правовые ресурсы; при выборе — 13,8%. Проверяйте сервисные вопросы и документы.

инсайт 03

В займах заметны агрегаторы

13,1%

ответов AI-моделей о займах называют Banki.ru, 9,5% — Сравни.ру. Для МФО: Займер — 8,0%, MoneyMan — 7,9%.

инсайт 04

Поисковые AI-блоки охватывают разные запросы

92 из 791

запросов получили AI-блок только в одной системе: 79 — в Google, 13 — в Алисе. Проверяйте оба поиска по одним и тем же запросам.

инсайт 05

На разных этапах ответы различаются

50,0%

ответов AI-моделей на этапе выбора банковского продукта содержат Альфа-Банк; на этапе использования — 2,9%.

инсайт 06

В источниках встречаются статьи

81,2%

ответов Perplexity о банковских продуктах с определённым типом страницы ссылаются на статьи и инструкции; на страницы продуктов — 46,8%. Проверяйте оба типа страниц.

Полная версия

Заберите исследование

Какие финансовые бренды и сайты встречаются в ответах AI и на какие источники опираются модели: исследование по этапам пути клиента.

1 000запросов

7 500ответов

8AI-каналов

QR-код для получения исследования — Получить исследованиеt.me/impulseguru_info_bot

Получить исследование

CJM

Финансы начинаются с конкретной задачи

01

Потребность

Понять задачу и решение

БанкиРазобраться, какой продукт подходит для цели.

СтрахованиеПонять, какой риск нужно покрыть.

МФО и займыОценить сумму, срок и возможность возврата.

Медиа и агрегаторыНайти объяснение финансового вопроса.

02

Выбор

Сравнить условия и риски

БанкиСравнить ставки, комиссии и условия.

СтрахованиеСопоставить цену, покрытие и исключения.

МФО и займыПроверить кредитора и полную стоимость.

Медиа и агрегаторыСравнить предложения и критерии рейтинга.

03

Оформление

Заявка и получение

БанкиПодать заявку и изучить договор.

СтрахованиеРассчитать, проверить и получить полис.

МФО и займыПройти заявку и проверить условия займа.

Медиа и агрегаторыПодать заявку или перейти к поставщику.

04

Использование

Обслуживание и решение проблем

БанкиУправлять счётом, платежами и обращениями.

СтрахованиеСообщить о случае, получить помощь или продлить полис.

МФО и займыПогасить займ и решить вопрос с платежом.

Медиа и агрегаторыНайти документы и выяснить, куда обратиться.

Вывод:

видимость и источники стоит анализировать с учётом задачи клиента, этапа CJM и роли каждой компании.

Как устроен замер

CJM как основа исследования

Сначала определяем этапы CJM, затем подбираем поисковые запросы и превращаем их в естественные промпты для AI. Каждый запрос связан с этапом и финансовым направлением.

Входные данные

SEO-спросПоисковые запросы о финансах

Карта CJMЭтапы пути клиента

Бизнес-направленияЧетыре финансовые вертикали

GEO-промптыВопросы для AI по сценариям

Этапы CJM

Потребность

Выбор

Оформление

Использование

Что измеряем на каждом этапе

AI SOVВзвешенная видимость

ВидимостьДоля ответов с названием

SOVДоля среди упоминаний

ПозицияПорядок первого названия

ИсточникиДомен в списке источников

Каналы замера

AI-модели

ChatGPT

DeepSeek

Gemini

GigaChat

Perplexity

Алиса AI (ex. YandexGPT)

AI-выдача в поиске

Алиса AI на поиске

Google AI Overview

Паспорт замера

Параметр	Что вошло в исследование
Направления	Банковские продукты, страхование, МФО и займы, финансовые медиа и агрегаторы
География и язык	Россия; Москва в локально зависимых сценариях; русский язык
Запросы	1 000 GEO-промптов и 791 связанная SEO-основа
Ответы	6 000 ответов моделей; 1 490 текстов в поисковых AI-блоках из 1 582 заданий
Период	Разовый замер 31 октября 2026 года; четыре этапа CJM. 92 пустых SEO-ответа фиксируются как отсутствие AI-блока; содержательные отказы моделей сохраняются.

Как формируются GEO-запросы

Шаг	Как подготовили запросы
1. SEO-спрос	Использовали поисковые запросы и при необходимости дополнили семантику данными Wordstat.
2. CJM и направление	Распределили темы по четырём направлениям, продуктам и этапам пути.
3. GEO-промпт	Сформулировали естественные вопросы и добавили регион там, где он влияет на ответ.
4. Замер	Промпты направили шести AI-моделям, связанные SEO-основы — двум поисковым системам.

Одна SEO-основа может соответствовать нескольким GEO-сценариям. Её частотность не умножается и не измеряет спрос в AI.

Метрики и формулы

Метрика	Что показывает
Доля AI-блока	SEO-запросы с текстом / все SEO-запросы системы × 100%.
Видимость	Доля ответов с названием бренда или сайта в выбранном срезе.
SOV	Доля бренда среди учтённых упоминаний выбранного круга брендов и сайтов.
Позиция	Средний порядок первого названия среди обнаруженных брендов и сайтов.
Источники	Ответы с доменом / ответы с переданными источниками; это отдельный показатель.
AI SOV	Взвешенный показатель с учётом упоминания, позиции, ссылки, интента, тональности и веса канала.

AI SOV: состав и веса

Показатель рассчитывается по формуле с весами компонентов и каналов.

Формула: среднее по ответам ((упоминание × 1 / позиция × ссылка × интент × тональность × вес канала) / 4,5) × 100%.

Компонент	Правило расчёта
Упоминание	Название найдено — 1; не найдено — 0 в рамках выбранного словаря.
Позиция	Первое место — 1, второе — 0,5; далее 1 / номер места.
Ссылка	Ссылка на сайт бренда в тексте — 2; подтверждённое отсутствие — 1.
Интент	Коммерческий — 1,5; навигационный — 1; информационный — 0,5.
Тональность	Позитивная — 1,5; нейтральная — 1; негативная — 0,5.
Канал	Алиса AI на поиске и Алиса AI (ex. YandexGPT) — 1; DeepSeek — 0,9; GigaChat — 0,8; ChatGPT — 0,7; Perplexity — 0,6; Gemini и Google AI Overview — 0,5. Источник весов: исследование импульс.гуру.
Нормализация	Произведение делится на 4,5 и усредняется по ответам.

Бизнес-направление

Банковские продукты

Клиенты сравнивают банковские карты, вклады и кредиты. Изучают условия и комиссии, оформляют продукты и решают вопросы обслуживания.

Лидер по AI SOV в AI-моделяхАльфа-Банк3,2%

Лидер по AI SOV в Алисе AI на поискеBanki.ru5,2%

Лидер по AI SOV в Google AI OverviewСбер2,8%

Банковские продукты: карты, накопления и мобильное приложение

CJM

01ПотребностьВыбор задачи

02ВыборСравнение условий

03ОформлениеЗаявка и договор

04ИспользованиеОбслуживание

Банковские продукты

Вопрос аудитории

AI-модели выберут одну и ту же карту на одинаковый вопрос?

Выберите вариант

Банковские продукты

AI-модели

Банковские продукты: бренды и источники

Какие бренды AI-модели называют в ответах и чьи сайты указывают в источниках.

БрендAI SOV ↓ВидимостьВид.SOVСр. поз.Цитирования

01

Альфа-Банк3,2%25,7%12,2%2,7197

02

Т-Банк2,8%22,5%10,7%2,9126

03

Сбер2,8%21,4%10,2%2,283

04

ВТБ2,4%23,7%11,3%3,0204

05

Banki.ru1,2%11,6%5,5%4,6385

06

Газпромбанк1,1%15,7%7,5%4,4172

07

Совкомбанк1,1%13,9%6,6%4,5166

08

Сравни.ру0,8%9,5%4,5%5,3262

09

ПСБ0,5%6,5%3,1%4,554

10

МТС Банк0,4%4,8%2,3%4,956

Банковские продукты

AI-модели

Бренды: сравнение по AI-моделям

Сравниваем AI SOV, видимость, SOV и среднюю позицию в ответах на запросы о банковских продуктах.

№	Бренд	ChatGPT	DeepSeek	Gemini	GigaChat	Perplexity	Алиса AI (ex. YandexGPT)
01	Альфа-Банк	5,1%	2,9%	1,3%	4,5%	1,9%	3,4%
02	Т-Банк	3,9%	4,0%	1,6%	3,2%	1,1%	3,1%
03	Сбер	0,6%	5,6%	1,6%	5,3%	1,2%	2,3%
04	ВТБ	4,8%	3,3%	1,1%	1,4%	2,3%	1,5%
05	Banki.ru	3,1%	1,5%	1,4%	0,2%	0,2%	0,5%
06	Газпромбанк	1,4%	1,5%	0,5%	0,6%	1,1%	1,7%
07	Совкомбанк	0,9%	1,4%	0,6%	0,9%	1,3%	1,3%
08	Сравни.ру	1,9%	0,9%	0,9%	0,2%	0,3%	0,4%
09	ПСБ	0,3%	0,2%	0,2%	0,2%	1,0%	1,1%
10	МТС Банк	0,2%	0,2%	0,3%	0,0%	0,4%	1,5%
11	Райффайзенбанк	0,6%	0,6%	0,0%	0,8%	0,0%	0,1%
12	Россельхозбанк	0,3%	0,5%	0,1%	0,2%	0,1%	0,4%
13	Банк ДОМ.РФ	0,6%	0,2%	0,1%	0,0%	0,4%	0,3%
14	Финуслуги	0,2%	0,3%	0,8%	0,0%	0,0%	0,1%
15	Яндекс Банк	0,2%	0,2%	0,1%	0,0%	0,2%	0,5%
16	ОТП Банк	0,1%	0,1%	0,1%	0,0%	0,2%	0,5%
17	Ренессанс Кредит	0,1%	0,1%	0,1%	0,0%	0,2%	0,2%
18	Выберу.ru	0,0%	0,1%	0,3%	0,0%	0,0%	0,2%
19	Локо-Банк	0,1%	0,0%	0,1%	0,0%	0,1%	0,3%
20	Bankiros	0,1%	0,1%	0,0%	0,0%	0,1%	0,2%
—	Остальные	—	—	—	—	—	—

Банковские продукты

AI-модели

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Выберите этап CJM, чтобы сравнить бренды в ответах шести AI-моделей на вопросы о банковских продуктах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг1500 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Альфа-Банк	3,2%	25,7%	12,2%	2,7
02	Т-Банк	2,8%	22,5%	10,7%	2,9
03	Сбер	2,8%	21,4%	10,2%	2,2
04	ВТБ	2,4%	23,7%	11,3%	3,0
05	Banki.ru	1,2%	11,6%	5,5%	4,6
06	Газпромбанк	1,1%	15,7%	7,5%	4,4
07	Совкомбанк	1,1%	13,9%	6,6%	4,5
08	Сравни.ру	0,8%	9,5%	4,5%	5,3
09	ПСБ	0,5%	6,5%	3,1%	4,5
10	МТС Банк	0,4%	4,8%	2,3%	4,9
11	Райффайзенбанк	0,4%	6,2%	2,9%	5,3
12	Россельхозбанк	0,3%	5,5%	2,6%	5,5
13	Банк ДОМ.РФ	0,3%	3,9%	1,9%	4,6
14	Финуслуги	0,2%	3,5%	1,6%	5,1
15	Яндекс Банк	0,2%	2,8%	1,3%	4,9
16	ОТП Банк	0,2%	3,3%	1,6%	5,8
17	Ренессанс Кредит	0,1%	2,0%	0,9%	5,7
18	Выберу.ru	0,1%	2,3%	1,1%	6,1
19	Локо-Банк	0,1%	1,5%	0,7%	4,5
20	Bankiros	0,1%	1,0%	0,5%	6,2

Вывод:

общий рейтинг показывает лидеров по банковских продуктах, а отдельные этапы помогают понять, в каких задачах они заметнее.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг330 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сбер	0,2%	2,4%	30,8%	1,5
02	ВТБ	0,1%	1,8%	23,1%	2,3
03	Россельхозбанк	0,0%	0,6%	7,7%	1,0
04	Альфа-Банк	0,0%	0,6%	7,7%	2,0
05	Т-Банк	0,0%	0,3%	3,8%	1,0
06	Газпромбанк	0,0%	0,9%	11,5%	4,3
07	ПСБ	0,0%	0,6%	7,7%	3,5
08	Банк ДОМ.РФ	0,0%	0,6%	7,7%	3,5

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Сбер; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг600 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Альфа-Банк	7,3%	50,0%	11,7%	2,7
02	Т-Банк	6,1%	42,7%	10,0%	3,1
03	Сбер	5,9%	38,2%	8,9%	2,4
04	ВТБ	5,3%	44,0%	10,3%	3,0
05	Газпромбанк	2,6%	32,0%	7,5%	4,4
06	Banki.ru	2,5%	23,2%	5,4%	5,2
07	Совкомбанк	2,4%	30,3%	7,1%	4,6
08	Сравни.ру	1,7%	18,8%	4,4%	6,0
09	ПСБ	1,2%	14,8%	3,5%	4,6
10	МТС Банк	1,0%	11,3%	2,7%	5,0
11	Райффайзенбанк	0,9%	12,5%	2,9%	5,3
12	Банк ДОМ.РФ	0,6%	8,5%	2,0%	4,9
13	Россельхозбанк	0,6%	11,2%	2,6%	5,8
14	Финуслуги	0,5%	7,2%	1,7%	5,8
15	Яндекс Банк	0,4%	6,2%	1,4%	4,9
16	ОТП Банк	0,4%	7,0%	1,6%	6,1
17	Ренессанс Кредит	0,3%	4,7%	1,1%	5,8
18	Выберу.ru	0,2%	5,0%	1,2%	6,5
19	Локо-Банк	0,2%	3,5%	0,8%	4,7
20	Bankiros	0,2%	2,3%	0,5%	6,6

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Альфа-Банк; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг330 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Т-Банк	1,6%	22,4%	13,6%	2,4
02	Сбер	1,5%	22,4%	13,6%	2,0
03	ВТБ	1,1%	24,5%	14,9%	3,1
04	Альфа-Банк	1,0%	23,0%	14,0%	3,0
05	Banki.ru	0,7%	10,6%	6,4%	1,9
06	Газпромбанк	0,4%	12,4%	7,5%	4,5
07	Совкомбанк	0,4%	8,2%	5,0%	3,7
08	Сравни.ру	0,3%	8,8%	5,3%	2,8
09	Россельхозбанк	0,1%	3,9%	2,4%	4,5
10	Финуслуги	0,1%	2,7%	1,7%	1,9
11	Банк ДОМ.РФ	0,1%	1,8%	1,1%	2,7
12	ОТП Банк	0,1%	2,4%	1,5%	4,2
13	Райффайзенбанк	0,1%	5,5%	3,3%	5,4
14	ПСБ	0,1%	2,1%	1,3%	3,9
15	МТС Банк	0,1%	1,2%	0,7%	3,8
16	Яндекс Банк	0,1%	1,5%	0,9%	5,4
17	Ренессанс Кредит	0,0%	0,6%	0,4%	5,0
18	Bankiros	0,0%	0,3%	0,2%	1,0
19	Выберу.ru	0,0%	1,2%	0,7%	3,5
20	Локо-Банк	0,0%	0,3%	0,2%	2,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Т-Банк; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг240 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сбер	0,3%	4,2%	34,5%	1,0
02	Альфа-Банк	0,1%	2,9%	24,1%	2,9
03	Т-Банк	0,1%	2,9%	24,1%	2,6
04	ВТБ	0,1%	2,1%	17,2%	2,4

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Сбер; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Банковские продукты

AI-модели

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Сравниваем присутствие брендов в ответах на вопросы разных этапов о банковских продуктах, а не изменения во времени. Выберите показатель.

Бренд	Потребность330 ответов	Выбор600 ответов	Оформление330 ответов	Использование240 ответов
01Альфа-Банк	<0,1%	7,3%	1,0%	0,1%
02Т-Банк	<0,1%	6,1%	1,6%	0,1%
03Сбер	0,2%	5,9%	1,5%	0,3%
04ВТБ	0,1%	5,3%	1,1%	0,1%
05Banki.ru	0,0%	2,5%	0,7%	0,0%
06Газпромбанк	<0,1%	2,6%	0,4%	0,0%
07Совкомбанк	0,0%	2,4%	0,4%	0,0%
08Сравни.ру	0,0%	1,7%	0,3%	0,0%
09ПСБ	<0,1%	1,2%	0,1%	0,0%
10МТС Банк	0,0%	1,0%	0,1%	0,0%
11Райффайзенбанк	0,0%	0,9%	0,1%	0,0%
12Россельхозбанк	<0,1%	0,6%	0,1%	0,0%
13Банк ДОМ.РФ	<0,1%	0,6%	0,1%	0,0%
14Финуслуги	0,0%	0,5%	0,1%	0,0%
15Яндекс Банк	0,0%	0,4%	0,1%	0,0%
16ОТП Банк	0,0%	0,4%	0,1%	0,0%
17Ренессанс Кредит	0,0%	0,3%	<0,1%	0,0%
18Выберу.ru	0,0%	0,2%	<0,1%	0,0%
19Локо-Банк	0,0%	0,2%	<0,1%	0,0%
20Bankiros	0,0%	0,2%	<0,1%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Банковские продукты

AI-модели

Какие сайты попадают в источники

Смотрим, какие типы сайтов встречаются в сохранённых источниках ответов о банковских продуктах.

Тип сайта	ChatGPT115 ответов	Gemini139 ответов	Perplexity250 ответов	Алиса AI (ex. YandexGPT)227 ответов
Финансовые агрегаторы…	39,1%	94,2%	83,6%	70,0%
Банки…	57,4%	79,9%	85,6%	54,2%
Страховые компании	0,0%	2,9%	4,8%	0,9%
МФО и кредитные сервисы	0,0%	4,3%	3,6%	0,9%
Государство и правовые сервисы…	50,4%	36,0%	35,2%	2,2%
Медиа и издания…	0,9%	33,1%	31,2%	13,7%
UGC и соцсети	0,0%	16,5%	4,0%	8,8%
Другие сервисы	0,9%	33,1%	0,0%	6,6%

Тип сайта	Потребность119 ответов	Выбор356 ответов	Оформление156 ответов	Использование102 ответа
Финансовые агрегаторы…	71,4%	81,5%	61,5%	71,6%
Банки…	86,6%	56,7%	82,1%	79,4%
Страховые компании	3,4%	2,0%	2,6%	2,9%
МФО и кредитные сервисы	5,0%	0,6%	1,9%	5,9%
Государство и правовые сервисы…	31,1%	24,4%	27,6%	35,3%
Медиа и издания…	27,7%	21,9%	14,1%	22,5%
UGC и соцсети	3,4%	11,2%	3,8%	2,9%
Другие сервисы	10,1%	6,7%	6,4%	15,7%

Тип страницы	ChatGPT105 ответов	Gemini140 ответов	Perplexity250 ответов	Алиса AI (ex. YandexGPT)231 ответ
Каталоги и подборки	28,6%	52,1%	50,4%	29,0%
Страницы продуктов и услуг	51,4%	32,1%	46,8%	6,9%
Статьи и инструкции	54,3%	92,9%	81,2%	75,3%
Материалы и разделы медиа	0,0%	19,3%	17,6%	7,8%
UGC и соцсети	0,0%	16,4%	4,0%	8,7%
Услуги и калькуляторы	2,9%	10,7%	13,6%	3,5%
Документы и реестры	24,8%	10,7%	8,4%	0,9%
Главные страницы	4,8%	7,1%	0,0%	0,0%

Доля ответов, где по адресу определена роль хотя бы одного сайта. Категории могут пересекаться.

ИСТОЧНИКИ

Агрегаторы заметны в источниках

Финансовые агрегаторы встречаются в источниках 94,2% ответов Gemini и 83,6% ответов Perplexity с определённой ролью сайта.

Чтобы оценить присутствие бренда, смотрите не только его сайт, но и страницы о его продуктах на других площадках.

Банковские продукты

AI-выдача в поиске

Как часто появляются AI-ответы в поиске

Сравниваем AI-ответы по запросам о банковских продуктах в поиске Алисы и Google. Ниже — фрагменты ответов на один и тот же запрос.

Алиса AI на поиске

92,8%

232 из 250 запросов с AI-блоком по умолчанию

Google · AI-ответы

99,2%

248 из 250 запросов с AI-блоком по умолчанию

Алиса AI на поискеФрагмент ответа

Запрос: кредитная карта с доставкой

Такая опция действительно есть во многих банках! Я коротко объясню, как это работает, какие плюсы и нюансы стоит учесть. Суть в чём: вы оформляете заявку онлайн (на сайте или в приложении банка), а после одобрения курьер банка привозит карту прямо к вам — домой, на работу или в другое удобное место. Вам не нужно ехать в отделение, чтобы забрать пластик.

alfabank.ru

mtsbank.ru

sovcombank.ru Как это обычно проходит Вы заполняете анкету: указываете паспортные данные, телефон, иногда — уровень дохода и контакты работодателя.

tbank.ru Банк быстро рассматривает заявку (часто решение приходит в СМС за пару минут).

mtsbank.ru

otpbank.ru Если решение положительное, с вами свяжется сотрудник банка, чтобы согласовать дату, время и место встречи.

alfabank.ru

mtsbank.ru При встрече курьер сверяет ваши данные с заявкой (иногда может сфотографировать вас с паспортом в руках), вы подписываете документы (часто в цифровом виде прямо на встрече) и получаете карту.

vtb.ru

mtsbank.ru После получения карту нужно активировать — обычно это делают через мобильное приложение или личный кабинет.

tbank.ru…

Google · режим ИИФрагмент ответа

Запрос: кредитная карта с доставкой

Заказать кредитную карту с курьерской доставкой на дом в Москве можно в нескольких крупных банках:

Сбербанк : оформить заявку и заказать карту можно через страницу Кредитная карта с доставкой на дом -

Сбербанк .

Совкомбанк (карта «Халва» и другие предложения): лимит до 500 000 ₽, беспроцентный период до 300 дней (в первый месяц), бесплатное обслуживание. Подать заявку можно на сайте

Совкомбанк . Другие банки (ОТП Банк, Ренессанс Банк и др.): сравнить актуальные предложения и выбрать подходящий вариант можно через агрегатор

Mainfin.ru . Как это работает: Заполните онлайн-заявку на сайте выбранного банка. Дождитесь решения (обычно занимает от нескольких минут). Согласуйте с курьером время и место встречи для подписания документов и получения карты (потребуется паспорт гражданина РФ).

plusfinance.ru…

Вывод:

проверяйте не только упоминание бренда, но и наличие AI-ответа по запросу. Без текста ответа оценить видимость бренда нельзя.

Банковские продукты

AI-выдача в поиске

Банковские продукты: бренды и источники

Какие бренды встречаются в сохранённых поисковых текстах о банковских продуктах и чьи сайты указаны в источниках.

БрендAI SOV ↓ВидимостьВид.SOVСр. поз.Цитирования

01

Banki.ru5,2%53,9%8,5%3,8161

02

Альфа-Банк3,8%47,0%7,4%4,0115

03

ВТБ3,5%53,9%8,5%4,0140

04

Т-Банк3,2%45,3%7,1%4,1130

05

Газпромбанк3,1%42,2%6,6%3,6115

06

Сбер2,9%46,1%7,3%4,3127

07

Совкомбанк2,7%36,6%5,8%4,094

08

МТС Банк2,0%32,3%5,1%4,781

09

Финуслуги2,0%29,3%4,6%4,479

10

Сравни.ру1,8%31,9%5,0%4,896

Показать места 11–20

11

Выберу.ru1,8%24,1%3,8%4,483

12

Райффайзенбанк1,6%20,3%3,2%3,162

13

ПСБ1,6%20,7%3,3%4,058

14

ОТП Банк1,5%20,7%3,3%3,963

15

Яндекс Банк1,2%17,2%2,7%4,344

16

Локо-Банк1,1%14,2%2,2%4,337

17

Bankiros0,9%13,4%2,1%5,360

18

Банк ДОМ.РФ0,6%7,8%1,2%4,429

19

Ренессанс Кредит0,6%10,3%1,6%4,428

20

Россельхозбанк0,1%2,2%0,3%4,49

—Остальные——10,4%——

Банковские продукты

AI-выдача в поиске

Бренды: сравнение поисковых AI-ответов

Сравниваем AI SOV, видимость, SOV и среднюю позицию брендов в поисковых AI-ответах о банковских продуктах.

№	Бренд	Алиса AI на поиске	Google AI Overview
01	Banki.ru	5,2%	1,6%
02	Сбер	2,9%	2,8%
03	Альфа-Банк	3,8%	1,5%
04	ВТБ	3,5%	1,7%
05	Т-Банк	3,2%	1,2%
06	Совкомбанк	2,7%	1,5%
07	Газпромбанк	3,1%	1,0%
08	Сравни.ру	1,8%	1,2%
09	Финуслуги	2,0%	0,9%
10	МТС Банк	2,0%	0,6%
11	Выберу.ru	1,8%	0,6%
12	ПСБ	1,6%	0,7%
13	Райффайзенбанк	1,6%	0,6%
14	ОТП Банк	1,5%	0,4%
15	Локо-Банк	1,1%	0,3%
16	Яндекс Банк	1,2%	0,1%
17	Банк ДОМ.РФ	0,6%	0,6%
18	Bankiros	0,9%	0,0%
19	Ренессанс Кредит	0,6%	0,3%
20	Россельхозбанк	0,1%	0,1%
—	Остальные	—	—

Банковские продукты

AI-выдача в поиске

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Выберите поисковый канал и этап CJM, чтобы сравнить бренды в ответах о банковских продуктах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг480 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	3,3%	39,6%	7,1%	3,4
02	Сбер	2,8%	52,9%	9,5%	3,4
03	Альфа-Банк	2,6%	41,0%	7,3%	3,7
04	ВТБ	2,6%	47,7%	8,5%	3,7
05	Т-Банк	2,2%	38,8%	6,9%	3,8
06	Совкомбанк	2,1%	35,4%	6,3%	3,7
07	Газпромбанк	2,0%	36,2%	6,5%	3,8
08	Сравни.ру	1,5%	28,8%	5,1%	4,4
09	Финуслуги	1,4%	24,2%	4,3%	3,9
10	МТС Банк	1,3%	24,8%	4,4%	4,5
11	Выберу.ru	1,2%	20,2%	3,6%	4,5
12	ПСБ	1,1%	19,6%	3,5%	3,9
13	Райффайзенбанк	1,1%	18,3%	3,3%	3,3
14	ОТП Банк	0,9%	16,0%	2,9%	4,2
15	Локо-Банк	0,7%	11,7%	2,1%	4,6
16	Яндекс Банк	0,7%	10,8%	1,9%	4,5
17	Банк ДОМ.РФ	0,6%	12,3%	2,2%	3,8
18	Bankiros	0,5%	7,1%	1,3%	5,3
19	Ренессанс Кредит	0,4%	9,4%	1,7%	4,2
20	Россельхозбанк	0,1%	2,1%	0,4%	3,4

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг110 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Газпромбанк	2,0%	38,2%	8,1%	2,9
02	ВТБ	1,8%	39,1%	8,3%	3,0
03	Сбер	1,7%	47,3%	10,0%	3,3
04	ПСБ	1,5%	22,7%	4,8%	2,7
05	Райффайзенбанк	1,4%	28,2%	6,0%	3,1
06	Альфа-Банк	1,3%	30,0%	6,3%	3,6
07	Совкомбанк	1,3%	30,9%	6,5%	3,1
08	МТС Банк	1,2%	24,5%	5,2%	3,7
09	Финуслуги	0,9%	23,6%	5,0%	3,7
10	Т-Банк	0,9%	25,5%	5,4%	4,1
11	ОТП Банк	0,8%	16,4%	3,5%	3,2
12	Banki.ru	0,7%	24,5%	5,2%	4,6
13	Сравни.ру	0,5%	15,5%	3,3%	3,5
14	Яндекс Банк	0,4%	11,8%	2,5%	5,2
15	Локо-Банк	0,3%	10,9%	2,3%	4,1
16	Выберу.ru	0,3%	9,1%	1,9%	4,2
17	Ренессанс Кредит	0,3%	9,1%	1,9%	3,5
18	Банк ДОМ.РФ	0,2%	10,9%	2,3%	3,8
19	Россельхозбанк	0,1%	1,8%	0,4%	2,0
20	Bankiros	0,1%	2,7%	0,6%	4,3

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Газпромбанк; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг185 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	5,6%	46,5%	7,4%	2,7
02	Сбер	3,3%	52,4%	8,3%	3,7
03	Альфа-Банк	3,0%	49,2%	7,8%	4,3
04	ВТБ	2,9%	54,6%	8,6%	4,2
05	Т-Банк	2,7%	41,6%	6,6%	3,9
06	Совкомбанк	2,4%	39,5%	6,2%	4,1
07	Сравни.ру	2,3%	38,9%	6,2%	4,5
08	Выберу.ru	2,0%	33,0%	5,2%	4,9
09	Газпромбанк	1,8%	34,1%	5,4%	4,8
10	Финуслуги	1,8%	25,4%	4,0%	4,4
11	МТС Банк	1,5%	26,5%	4,2%	5,0
12	ПСБ	1,2%	23,2%	3,7%	4,8
13	Яндекс Банк	1,0%	16,2%	2,6%	4,4
14	ОТП Банк	0,9%	17,3%	2,7%	4,9
15	Райффайзенбанк	0,8%	11,4%	1,8%	3,5
16	Банк ДОМ.РФ	0,8%	13,0%	2,1%	4,6
17	Bankiros	0,8%	11,9%	1,9%	5,6
18	Локо-Банк	0,7%	13,5%	2,1%	4,8
19	Ренессанс Кредит	0,4%	8,6%	1,4%	4,3
20	Россельхозбанк	0,1%	2,2%	0,3%	5,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг106 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	3,6%	49,1%	8,2%	3,9
02	ВТБ	3,5%	53,8%	9,0%	3,5
03	Сбер	3,4%	55,7%	9,3%	3,6
04	Альфа-Банк	3,3%	41,5%	6,9%	3,5
05	Т-Банк	3,0%	43,4%	7,2%	3,8
06	Совкомбанк	2,9%	34,9%	5,8%	3,6
07	Газпромбанк	2,8%	42,5%	7,1%	3,7
08	МТС Банк	1,8%	34,0%	5,7%	4,8
09	Финуслуги	1,6%	22,6%	3,8%	3,8
10	Сравни.ру	1,5%	32,1%	5,4%	5,0
11	ОТП Банк	1,4%	22,6%	3,8%	4,1
12	Выберу.ru	1,4%	21,7%	3,6%	3,9
13	ПСБ	1,0%	17,0%	2,8%	4,3
14	Локо-Банк	1,0%	12,3%	2,0%	5,2
15	Райффайзенбанк	0,9%	14,2%	2,4%	4,0
16	Bankiros	0,6%	8,5%	1,4%	4,9
17	Ренессанс Кредит	0,6%	10,4%	1,7%	4,6
18	Банк ДОМ.РФ	0,5%	10,4%	1,7%	3,3
19	Яндекс Банк	0,5%	4,7%	0,8%	5,4
20	Россельхозбанк	0,1%	1,9%	0,3%	2,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг79 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сбер	2,6%	58,2%	12,8%	3,0
02	Альфа-Банк	2,6%	36,7%	8,1%	2,4
03	Т-Банк	1,8%	44,3%	9,7%	3,5
04	ВТБ	1,8%	35,4%	7,8%	3,5
05	Газпромбанк	1,5%	30,4%	6,7%	2,9
06	Совкомбанк	1,5%	32,9%	7,2%	3,1
07	Райффайзенбанк	1,4%	26,6%	5,8%	3,0
08	Banki.ru	1,3%	31,6%	6,9%	3,8
09	Финуслуги	1,2%	24,1%	5,3%	2,8
10	Сравни.ру	0,7%	19,0%	4,2%	3,9
11	ПСБ	0,6%	10,1%	2,2%	2,1
12	Локо-Банк	0,6%	7,6%	1,7%	3,0
13	Банк ДОМ.РФ	0,6%	15,2%	3,3%	3,0
14	Яндекс Банк	0,4%	5,1%	1,1%	2,5
15	Ренессанс Кредит	0,3%	10,1%	2,2%	4,0
16	МТС Банк	0,3%	8,9%	1,9%	2,9
17	ОТП Банк	0,2%	3,8%	0,8%	3,3
18	Выберу.ru	0,1%	3,8%	0,8%	4,3
19	Россельхозбанк	0,1%	2,5%	0,6%	3,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Сбер; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг232 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	5,2%	53,9%	8,5%	3,8
02	Альфа-Банк	3,8%	47,0%	7,4%	4,0
03	ВТБ	3,5%	53,9%	8,5%	4,0
04	Т-Банк	3,2%	45,3%	7,1%	4,1
05	Газпромбанк	3,1%	42,2%	6,6%	3,6
06	Сбер	2,9%	46,1%	7,3%	4,3
07	Совкомбанк	2,7%	36,6%	5,8%	4,0
08	МТС Банк	2,0%	32,3%	5,1%	4,7
09	Финуслуги	2,0%	29,3%	4,6%	4,4
10	Сравни.ру	1,8%	31,9%	5,0%	4,8
11	Выберу.ru	1,8%	24,1%	3,8%	4,4
12	Райффайзенбанк	1,6%	20,3%	3,2%	3,1
13	ПСБ	1,6%	20,7%	3,3%	4,0
14	ОТП Банк	1,5%	20,7%	3,3%	3,9
15	Яндекс Банк	1,2%	17,2%	2,7%	4,3
16	Локо-Банк	1,1%	14,2%	2,2%	4,3
17	Bankiros	0,9%	13,4%	2,1%	5,3
18	Банк ДОМ.РФ	0,6%	7,8%	1,2%	4,4
19	Ренессанс Кредит	0,6%	10,3%	1,6%	4,4
20	Россельхозбанк	0,1%	2,2%	0,3%	4,4

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг55 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Газпромбанк	2,8%	45,5%	8,0%	3,2
02	ВТБ	2,7%	49,1%	8,7%	3,0
03	ПСБ	2,5%	30,9%	5,5%	2,7
04	Альфа-Банк	2,2%	38,2%	6,8%	3,5
05	Райффайзенбанк	1,9%	34,5%	6,1%	3,5
06	МТС Банк	1,9%	30,9%	5,5%	3,8
07	Сбер	1,8%	47,3%	8,4%	4,4
08	Совкомбанк	1,6%	30,9%	5,5%	3,4
09	ОТП Банк	1,3%	21,8%	3,9%	3,2
10	Финуслуги	1,2%	29,1%	5,1%	4,8
11	Т-Банк	1,1%	30,9%	5,5%	4,8
12	Banki.ru	0,9%	32,7%	5,8%	5,6
13	Яндекс Банк	0,8%	23,6%	4,2%	5,2
14	Сравни.ру	0,6%	20,0%	3,5%	4,1
15	Выберу.ru	0,6%	14,5%	2,6%	4,2
16	Ренессанс Кредит	0,5%	10,9%	1,9%	3,8
17	Локо-Банк	0,4%	14,5%	2,6%	5,0
18	Bankiros	0,2%	5,5%	1,0%	4,3
19	Банк ДОМ.РФ	0,1%	3,6%	0,6%	6,0
20	Россельхозбанк	0,1%	1,8%	0,3%	3,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Газпромбанк; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг86 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	9,4%	65,1%	9,3%	2,7
02	Т-Банк	3,9%	45,3%	6,5%	4,0
03	Альфа-Банк	3,8%	50,0%	7,2%	5,0
04	ВТБ	3,4%	59,3%	8,5%	4,9
05	Сбер	3,3%	46,5%	6,7%	4,5
06	Выберу.ru	3,3%	38,4%	5,5%	4,3
07	Сравни.ру	3,0%	39,5%	5,7%	4,6
08	Совкомбанк	2,9%	39,5%	5,7%	4,6
09	Финуслуги	2,8%	34,9%	5,0%	4,5
10	Газпромбанк	2,7%	32,6%	4,7%	4,4
11	МТС Банк	2,4%	34,9%	5,0%	4,7
12	Яндекс Банк	1,8%	22,1%	3,2%	4,1
13	Bankiros	1,6%	23,3%	3,3%	5,5
14	ОТП Банк	1,5%	22,1%	3,2%	4,5
15	ПСБ	1,5%	20,9%	3,0%	5,4
16	Райффайзенбанк	1,4%	15,1%	2,2%	2,9
17	Локо-Банк	1,1%	11,6%	1,7%	4,0
18	Банк ДОМ.РФ	1,0%	11,6%	1,7%	4,9
19	Ренессанс Кредит	0,4%	7,0%	1,0%	5,3
20	Россельхозбанк	0,2%	3,5%	0,5%	5,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг52 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	5,3%	63,5%	9,4%	4,4
02	Альфа-Банк	5,3%	50,0%	7,4%	3,7
03	Т-Банк	4,6%	59,6%	8,8%	4,1
04	ВТБ	4,6%	51,9%	7,7%	3,7
05	Газпромбанк	4,5%	53,8%	8,0%	3,7
06	Совкомбанк	4,1%	42,3%	6,3%	4,1
07	Сбер	3,5%	40,4%	6,0%	4,1
08	МТС Банк	2,8%	48,1%	7,1%	5,5
09	ОТП Банк	2,3%	26,9%	4,0%	3,6
10	Финуслуги	1,9%	23,1%	3,4%	4,3
11	Локо-Банк	1,9%	19,2%	2,8%	4,9
12	Выберу.ru	1,7%	23,1%	3,4%	4,5
13	Сравни.ру	1,6%	34,6%	5,1%	6,0
14	Bankiros	1,2%	15,4%	2,3%	5,0
15	ПСБ	1,2%	15,4%	2,3%	4,6
16	Яндекс Банк	1,0%	7,7%	1,1%	4,8
17	Ренессанс Кредит	0,9%	13,5%	2,0%	4,7
18	Райффайзенбанк	0,9%	7,7%	1,1%	3,0
19	Банк ДОМ.РФ	0,6%	5,8%	0,9%	3,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг39 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Альфа-Банк	4,1%	48,7%	9,0%	2,6
02	ВТБ	3,2%	51,3%	9,5%	3,5
03	Т-Банк	2,7%	46,2%	8,5%	3,8
04	Сбер	2,6%	51,3%	9,5%	3,8
05	Газпромбанк	2,5%	43,6%	8,1%	2,9
06	Райффайзенбанк	2,3%	28,2%	5,2%	2,8
07	Совкомбанк	1,9%	30,8%	5,7%	3,1
08	Banki.ru	1,5%	46,2%	8,5%	4,5
09	Финуслуги	1,5%	25,6%	4,7%	3,4
10	Локо-Банк	1,1%	12,8%	2,4%	2,8
11	Сравни.ру	1,1%	28,2%	5,2%	4,2
12	ПСБ	0,9%	12,8%	2,4%	2,2
13	Яндекс Банк	0,8%	10,3%	1,9%	2,5
14	Ренессанс Кредит	0,6%	12,8%	2,4%	3,4
15	ОТП Банк	0,4%	7,7%	1,4%	3,3
16	Банк ДОМ.РФ	0,4%	7,7%	1,4%	3,0
17	МТС Банк	0,3%	7,7%	1,4%	3,0
18	Выберу.ru	0,2%	7,7%	1,4%	4,3
19	Россельхозбанк	0,1%	2,6%	0,5%	4,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Альфа-Банк; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг248 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сбер	2,8%	59,3%	12,1%	2,8
02	ВТБ	1,7%	41,9%	8,6%	3,3
03	Banki.ru	1,6%	26,2%	5,4%	2,7
04	Альфа-Банк	1,5%	35,5%	7,3%	3,4
05	Совкомбанк	1,5%	34,3%	7,0%	3,3
06	Т-Банк	1,2%	32,7%	6,7%	3,4
07	Сравни.ру	1,2%	25,8%	5,3%	4,0
08	Газпромбанк	1,0%	30,6%	6,3%	4,0
09	Финуслуги	0,9%	19,4%	4,0%	3,2
10	ПСБ	0,7%	18,5%	3,8%	3,8
11	Выберу.ru	0,6%	16,5%	3,4%	4,8
12	Райффайзенбанк	0,6%	16,5%	3,4%	3,6
13	МТС Банк	0,6%	17,7%	3,6%	4,2
14	Банк ДОМ.РФ	0,6%	16,5%	3,4%	3,6
15	ОТП Банк	0,4%	11,7%	2,4%	4,7
16	Ренессанс Кредит	0,3%	8,5%	1,7%	3,9
17	Локо-Банк	0,3%	9,3%	1,9%	4,9
18	Яндекс Банк	0,1%	4,8%	1,0%	5,1
19	Россельхозбанк	0,1%	2,0%	0,4%	2,4
20	Bankiros	0,0%	1,2%	0,2%	6,0

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Сбер; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг55 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сбер	1,6%	47,3%	12,4%	2,2
02	Газпромбанк	1,1%	30,9%	8,1%	2,4
03	Совкомбанк	1,0%	30,9%	8,1%	2,9
04	ВТБ	0,9%	29,1%	7,7%	2,9
05	Райффайзенбанк	0,9%	21,8%	5,7%	2,5
06	Т-Банк	0,7%	20,0%	5,3%	3,2
07	Финуслуги	0,6%	18,2%	4,8%	2,1
08	МТС Банк	0,5%	18,2%	4,8%	3,4
09	Сравни.ру	0,5%	10,9%	2,9%	2,3
10	Banki.ru	0,4%	16,4%	4,3%	2,7
11	ПСБ	0,4%	14,5%	3,8%	2,8
12	Банк ДОМ.РФ	0,4%	18,2%	4,8%	3,3
13	Альфа-Банк	0,4%	21,8%	5,7%	3,9
14	ОТП Банк	0,3%	10,9%	2,9%	3,0
15	Локо-Банк	0,3%	7,3%	1,9%	2,2
16	Ренессанс Кредит	0,1%	7,3%	1,9%	3,0
17	Россельхозбанк	0,1%	1,8%	0,5%	1,0
18	Выберу.ru	0,1%	3,6%	1,0%	4,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Сбер; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг99 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сбер	3,4%	57,6%	10,0%	3,1
02	Альфа-Банк	2,4%	48,5%	8,5%	3,6
03	ВТБ	2,4%	50,5%	8,8%	3,4
04	Banki.ru	2,2%	30,3%	5,3%	2,7
05	Совкомбанк	1,9%	39,4%	6,9%	3,8
06	Сравни.ру	1,8%	38,4%	6,7%	4,4
07	Т-Банк	1,6%	38,4%	6,7%	3,7
08	ПСБ	1,0%	25,3%	4,4%	4,3
09	Газпромбанк	0,9%	35,4%	6,2%	5,1
10	Выберу.ru	0,9%	28,3%	4,9%	5,5
11	Финуслуги	0,8%	17,2%	3,0%	4,4
12	МТС Банк	0,6%	19,2%	3,3%	5,4
13	Банк ДОМ.РФ	0,6%	14,1%	2,5%	4,4
14	Ренессанс Кредит	0,5%	10,1%	1,8%	3,7
15	Локо-Банк	0,4%	15,2%	2,6%	5,4
16	ОТП Банк	0,4%	13,1%	2,3%	5,4
17	Яндекс Банк	0,3%	11,1%	1,9%	4,8
18	Райффайзенбанк	0,3%	8,1%	1,4%	4,5
19	Bankiros	0,0%	2,0%	0,4%	7,0
20	Россельхозбанк	0,0%	1,0%	0,2%	5,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Сбер; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг54 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сбер	3,2%	70,4%	13,4%	3,3
02	ВТБ	2,4%	55,6%	10,6%	3,4
03	Banki.ru	1,9%	35,2%	6,7%	3,1
04	Совкомбанк	1,7%	27,8%	5,3%	2,8
05	Альфа-Банк	1,4%	33,3%	6,3%	3,2
06	Т-Банк	1,4%	27,8%	5,3%	3,3
07	Сравни.ру	1,4%	29,6%	5,6%	3,8
08	Финуслуги	1,3%	22,2%	4,2%	3,2
09	Газпромбанк	1,1%	31,5%	6,0%	3,6
10	Выберу.ru	1,0%	20,4%	3,9%	3,3
11	ПСБ	0,9%	18,5%	3,5%	4,1
12	Райффайзенбанк	0,9%	20,4%	3,9%	4,4
13	МТС Банк	0,8%	20,4%	3,9%	3,4
14	ОТП Банк	0,6%	18,5%	3,5%	4,7
15	Банк ДОМ.РФ	0,5%	14,8%	2,8%	3,4
16	Ренессанс Кредит	0,3%	7,4%	1,4%	4,5
17	Россельхозбанк	0,2%	3,7%	0,7%	2,0
18	Локо-Банк	0,1%	5,6%	1,1%	6,3
19	Bankiros	0,1%	1,9%	0,4%	4,0
20	Яндекс Банк	0,0%	1,9%	0,4%	8,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Сбер; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг40 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сбер	2,6%	65,0%	17,4%	2,4
02	Альфа-Банк	1,1%	25,0%	6,7%	2,0
03	Совкомбанк	1,0%	35,0%	9,4%	3,1
04	Banki.ru	1,0%	17,5%	4,7%	2,0
05	Т-Банк	1,0%	42,5%	11,4%	3,1
06	Финуслуги	0,8%	22,5%	6,0%	2,2
07	Банк ДОМ.РФ	0,7%	22,5%	6,0%	3,0
08	Райффайзенбанк	0,6%	25,0%	6,7%	3,3
09	Газпромбанк	0,5%	17,5%	4,7%	3,0
10	ВТБ	0,4%	20,0%	5,4%	3,4
11	Сравни.ру	0,4%	10,0%	2,7%	3,0
12	ПСБ	0,3%	7,5%	2,0%	2,0
13	МТС Банк	0,3%	10,0%	2,7%	2,8
14	Ренессанс Кредит	0,1%	7,5%	2,0%	5,0
15	Россельхозбанк	0,1%	2,5%	0,7%	2,0
16	Локо-Банк	0,0%	2,5%	0,7%	4,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Сбер; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Банковские продукты

AI-выдача в поиске

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Сравниваем присутствие брендов на четырёх этапах CJM в поисковых AI-ответах о банковских продуктах.

Бренд	Потребность110 ответов	Выбор185 ответов	Оформление106 ответов	Использование79 ответов
01Banki.ru	0,7%	5,6%	3,6%	1,3%
02Сбер	1,7%	3,3%	3,4%	2,6%
03Альфа-Банк	1,3%	3,0%	3,3%	2,6%
04ВТБ	1,8%	2,9%	3,5%	1,8%
05Т-Банк	0,9%	2,7%	3,0%	1,8%
06Совкомбанк	1,3%	2,4%	2,9%	1,5%
07Газпромбанк	2,0%	1,8%	2,8%	1,5%
08Сравни.ру	0,5%	2,3%	1,5%	0,7%
09Финуслуги	0,9%	1,8%	1,6%	1,2%
10МТС Банк	1,2%	1,5%	1,8%	0,3%
11Выберу.ru	0,3%	2,0%	1,4%	0,1%
12ПСБ	1,5%	1,2%	1,0%	0,6%
13Райффайзенбанк	1,4%	0,8%	0,9%	1,4%
14ОТП Банк	0,8%	0,9%	1,4%	0,2%
15Локо-Банк	0,3%	0,7%	1,0%	0,6%
16Яндекс Банк	0,4%	1,0%	0,5%	0,4%
17Банк ДОМ.РФ	0,2%	0,8%	0,5%	0,6%
18Bankiros	0,1%	0,8%	0,6%	0,0%
19Ренессанс Кредит	0,3%	0,4%	0,6%	0,3%
20Россельхозбанк	0,1%	0,1%	0,1%	0,1%
Остальные бренды	—	—	—	—

Бренд	Потребность55 ответов	Выбор86 ответов	Оформление52 ответа	Использование39 ответов
01Banki.ru	0,9%	9,4%	5,3%	1,5%
02Альфа-Банк	2,2%	3,8%	5,3%	4,1%
03ВТБ	2,7%	3,4%	4,6%	3,2%
04Т-Банк	1,1%	3,9%	4,6%	2,7%
05Газпромбанк	2,8%	2,7%	4,5%	2,5%
06Сбер	1,8%	3,3%	3,5%	2,6%
07Совкомбанк	1,6%	2,9%	4,1%	1,9%
08МТС Банк	1,9%	2,4%	2,8%	0,3%
09Финуслуги	1,2%	2,8%	1,9%	1,5%
10Сравни.ру	0,6%	3,0%	1,6%	1,1%
11Выберу.ru	0,6%	3,3%	1,7%	0,2%
12Райффайзенбанк	1,9%	1,4%	0,9%	2,3%
13ПСБ	2,5%	1,5%	1,2%	0,9%
14ОТП Банк	1,3%	1,5%	2,3%	0,4%
15Яндекс Банк	0,8%	1,8%	1,0%	0,8%
16Локо-Банк	0,4%	1,1%	1,9%	1,1%
17Bankiros	0,2%	1,6%	1,2%	0,0%
18Банк ДОМ.РФ	0,1%	1,0%	0,6%	0,4%
19Ренессанс Кредит	0,5%	0,4%	0,9%	0,6%
20Россельхозбанк	0,1%	0,2%	0,0%	0,1%
Остальные бренды	—	—	—	—

Бренд	Потребность55 ответов	Выбор99 ответов	Оформление54 ответа	Использование40 ответов
01Сбер	1,6%	3,4%	3,2%	2,6%
02ВТБ	0,9%	2,4%	2,4%	0,4%
03Banki.ru	0,4%	2,2%	1,9%	1,0%
04Альфа-Банк	0,4%	2,4%	1,4%	1,1%
05Совкомбанк	1,0%	1,9%	1,7%	1,0%
06Т-Банк	0,7%	1,6%	1,4%	1,0%
07Сравни.ру	0,5%	1,8%	1,4%	0,4%
08Газпромбанк	1,1%	0,9%	1,1%	0,5%
09Финуслуги	0,6%	0,8%	1,3%	0,8%
10ПСБ	0,4%	1,0%	0,9%	0,3%
11Выберу.ru	0,1%	0,9%	1,0%	0,0%
12Райффайзенбанк	0,9%	0,3%	0,9%	0,6%
13МТС Банк	0,5%	0,6%	0,8%	0,3%
14Банк ДОМ.РФ	0,4%	0,6%	0,5%	0,7%
15ОТП Банк	0,3%	0,4%	0,6%	0,0%
16Ренессанс Кредит	0,1%	0,5%	0,3%	0,1%
17Локо-Банк	0,3%	0,4%	0,1%	0,0%
18Яндекс Банк	0,0%	0,3%	0,0%	0,0%
19Россельхозбанк	0,1%	0,0%	0,2%	0,1%
20Bankiros	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Банковские продукты

AI-выдача в поиске

Какие сайты попадают в источники

Сравниваем типы сайтов и страниц в сохранённых источниках поисковых AI-ответов о банковских продуктах.

Тип сайта	Алиса AI на поиске232 ответа	Google AI Overview226 ответов
Финансовые агрегаторы…	86,2%	63,3%
Банки…	96,6%	87,2%
Страховые компании	6,0%	3,5%
МФО и кредитные сервисы	0,4%	1,3%
Государство и правовые сервисы…	26,7%	28,3%
Медиа и издания…	29,7%	17,7%
UGC и соцсети	4,3%	4,4%
Другие сервисы	22,8%	27,4%

Тип сайта	Потребность55 ответов	Выбор86 ответов	Оформление52 ответа	Использование39 ответов
Финансовые агрегаторы…	69,1%	96,5%	90,4%	82,1%
Банки…	98,2%	91,9%	100,0%	100,0%
Страховые компании	9,1%	3,5%	5,8%	7,7%
МФО и кредитные сервисы	1,8%	0,0%	0,0%	0,0%
Государство и правовые сервисы…	34,5%	16,3%	21,2%	46,2%
Медиа и издания…	12,7%	31,4%	38,5%	38,5%
UGC и соцсети	1,8%	4,7%	7,7%	2,6%
Другие сервисы	20,0%	25,6%	15,4%	30,8%

Тип сайта	Потребность55 ответов	Выбор85 ответов	Оформление46 ответов	Использование40 ответов
Финансовые агрегаторы…	43,6%	78,8%	73,9%	45,0%
Банки…	90,9%	77,6%	97,8%	90,0%
Страховые компании	3,6%	1,2%	2,2%	10,0%
МФО и кредитные сервисы	1,8%	0,0%	0,0%	5,0%
Государство и правовые сервисы…	36,4%	27,1%	19,6%	30,0%
Медиа и издания…	14,5%	20,0%	21,7%	12,5%
UGC и соцсети	0,0%	4,7%	4,3%	10,0%
Другие сервисы	27,3%	27,1%	17,4%	40,0%

Тип страницы	Алиса AI на поиске232 ответа	Google AI Overview225 ответов
Каталоги и подборки	56,9%	34,7%
Страницы продуктов и услуг	53,9%	32,0%
Статьи и инструкции	89,7%	82,2%
Материалы и разделы медиа	19,8%	5,8%
UGC и соцсети	4,3%	4,4%
Услуги и калькуляторы	18,5%	12,0%
Документы и реестры	7,8%	6,7%
Главные страницы	1,3%	0,0%

Доля ответов, где определён тип хотя бы одного сайта. Категории могут пересекаться.

Итоги направления

Главное: банковские продукты

AI SOV01

В каждом канале свой лидер

3,2%AI SOV бренда «Альфа-Банк» в AI-моделях

В Алисе AI на поиске лидирует Banki.ru (5,2%), в Google AI Overview — Сбер (2,8%).

Отслеживайте свой бренд отдельно в каждом AI-канале.

БАНКИ02

Альфа-Банк и Т-Банк: видимость

25,7%ответов AI-моделей содержат название Альфа-Банк

Название «Альфа-Банк» найдено в 385 ответах. Для «Т-Банк» видимость — 22,5%.

Проверяйте условия продуктов и описание бренда в разных источниках.

ИСТОЧНИКИ И CJM03

На разных этапах нужны разные источники

81,5%ответов AI-моделей на этапе выбора ссылаются на агрегаторы

Агрегаторы есть в источниках 290 из 356 ответов с определённой ролью сайта. На этапе использования государственные и правовые ресурсы — в 35,3%.

Сравните источники для выбора продукта и решения вопросов обслуживания.

AI-ВЫДАЧА В ПОИСКЕ04

AI-ответ появляется не по каждому запросу

92,8%запросов получили AI-блок Алисы на поиске

В Google AI Overview сохранены автоматические AI-ответы по 99,2% запросов.

Проверьте появление AI-блока по ключевым запросам.

Бизнес-направление

Страхование

Клиенты выбирают страховую защиту и сравнивают полисы. Изучают покрытие и исключения, оформляют договор и обращаются за помощью при страховом случае.

Лидер по AI SOV в AI-моделяхАльфаСтрахование2,2%

Лидер по AI SOV в Алисе AI на поискеАльфаСтрахование6,9%

Лидер по AI SOV в Google AI OverviewАльфаСтрахование3,1%

Страхование: защитный щит, полис и символы страховой защиты

CJM

01ПотребностьРиск и покрытие

02ВыборПолис и исключения

03ОформлениеПроверка полиса

04ИспользованиеСтраховой случай

Страхование

Вопрос аудитории

Кто стоит за советами AI о страховании — страховщики или сайты сравнения?

Выберите вариант

Страхование

AI-модели

Страхование: бренды и источники

Какие бренды AI-модели называют в ответах и чьи сайты указывают в источниках.

БрендAI SOV ↓ВидимостьВид.SOVСр. поз.Цитирования

01

АльфаСтрахование2,2%22,0%12,6%2,5163

02

Ингосстрах1,7%20,5%11,7%2,8289

03

Сравни.ру1,4%16,3%9,3%3,8266

04

Росгосстрах1,0%13,3%7,6%3,9219

05

Banki.ru1,0%13,3%7,6%4,1326

06

РЕСО-Гарантия0,9%15,1%8,6%3,9109

07

СберСтрахование0,8%11,7%6,7%4,0150

08

ВСК0,5%9,9%5,6%4,828

09

СОГАЗ0,5%8,5%4,8%4,073

10

Черехапа0,4%4,8%2,7%3,831

Страхование

AI-модели

Бренды: сравнение по AI-моделям

Сравниваем AI SOV, видимость, SOV и среднюю позицию в ответах на запросы о страховании.

№	Бренд	ChatGPT	DeepSeek	Gemini	GigaChat	Perplexity	Алиса AI (ex. YandexGPT)
01	АльфаСтрахование	2,5%	3,1%	1,3%	3,3%	0,5%	2,6%
02	Ингосстрах	0,7%	3,5%	1,3%	1,8%	0,9%	1,6%
03	Сравни.ру	1,3%	2,7%	1,8%	0,3%	0,4%	1,8%
04	Росгосстрах	1,0%	1,0%	0,4%	1,2%	1,1%	1,4%
05	Banki.ru	1,2%	2,2%	0,9%	0,1%	0,3%	1,3%
06	РЕСО-Гарантия	0,4%	1,8%	0,5%	1,0%	0,4%	1,0%
07	СберСтрахование	0,7%	1,2%	0,4%	1,2%	0,6%	0,6%
08	ВСК	0,3%	1,6%	0,4%	0,2%	0,2%	0,4%
09	СОГАЗ	0,2%	0,9%	0,5%	0,1%	0,2%	1,1%
10	Черехапа	0,2%	0,6%	0,8%	0,6%	0,1%	0,2%
11	Т-Страхование	0,3%	0,7%	0,2%	0,0%	0,2%	0,5%
12	Ренессанс Страхование	0,2%	0,1%	0,2%	0,2%	0,3%	0,8%
13	Согласие	0,2%	0,7%	0,1%	0,1%	0,2%	0,4%
14	Полис812	0,1%	0,0%	0,4%	0,0%	0,0%	0,9%
15	Финуслуги	0,3%	0,3%	0,2%	0,0%	0,0%	0,1%
16	Совкомстрахование	0,3%	0,1%	0,0%	0,0%	0,3%	0,2%
17	Абсолют Страхование	0,1%	0,1%	0,0%	0,0%	0,1%	0,3%
18	Выберу.ru	0,0%	0,0%	0,2%	0,0%	0,0%	0,4%
19	Полис.онлайн	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%	0,0%	0,0%
20	Infull	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%	0,1%
—	Остальные	—	—	—	—	—	—

Страхование

AI-модели

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Выберите этап CJM, чтобы сравнить бренды в ответах шести AI-моделей на вопросы о страховании.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг1500 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	2,2%	22,0%	12,6%	2,5
02	Ингосстрах	1,7%	20,5%	11,7%	2,8
03	Сравни.ру	1,4%	16,3%	9,3%	3,8
04	Росгосстрах	1,0%	13,3%	7,6%	3,9
05	Banki.ru	1,0%	13,3%	7,6%	4,1
06	РЕСО-Гарантия	0,9%	15,1%	8,6%	3,9
07	СберСтрахование	0,8%	11,7%	6,7%	4,0
08	ВСК	0,5%	9,9%	5,6%	4,8
09	СОГАЗ	0,5%	8,5%	4,8%	4,0
10	Черехапа	0,4%	4,8%	2,7%	3,8
11	Т-Страхование	0,3%	5,7%	3,3%	5,9
12	Ренессанс Страхование	0,3%	5,5%	3,2%	4,8
13	Согласие	0,3%	6,7%	3,8%	6,1
14	Полис812	0,3%	3,2%	1,8%	3,8
15	Финуслуги	0,1%	3,1%	1,8%	4,7
16	Совкомстрахование	0,1%	2,7%	1,6%	5,2
17	Абсолют Страхование	0,1%	1,9%	1,1%	6,6
18	Выберу.ru	0,1%	1,6%	0,9%	3,6
19	Полис.онлайн	0,0%	0,5%	0,3%	3,4
20	Infull	0,0%	0,2%	0,1%	2,7

Вывод:

общий рейтинг показывает лидеров по страховании, а отдельные этапы помогают понять, в каких задачах они заметнее.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг330 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Финуслуги	0,0%	0,3%	16,7%	1,0
02	АльфаСтрахование	0,0%	0,3%	16,7%	1,0
03	Росгосстрах	0,0%	0,3%	16,7%	1,0
04	РЕСО-Гарантия	0,0%	0,3%	16,7%	2,0
05	СОГАЗ	0,0%	0,3%	16,7%	3,0
06	Ингосстрах	0,0%	0,3%	16,7%	4,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Финуслуги; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг570 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	4,7%	41,6%	12,2%	2,5
02	Ингосстрах	3,4%	38,6%	11,3%	3,0
03	Сравни.ру	2,9%	31,9%	9,4%	3,6
04	Росгосстрах	2,2%	26,1%	7,7%	4,0
05	Banki.ru	2,2%	26,7%	7,8%	4,0
06	РЕСО-Гарантия	1,9%	30,0%	8,8%	3,9
07	СберСтрахование	1,7%	22,1%	6,5%	4,0
08	ВСК	1,2%	20,5%	6,0%	5,0
09	СОГАЗ	1,1%	15,4%	4,5%	4,2
10	Черехапа	0,8%	7,4%	2,2%	3,0
11	Т-Страхование	0,6%	12,1%	3,6%	6,1
12	Ренессанс Страхование	0,6%	10,7%	3,1%	5,0
13	Согласие	0,6%	14,6%	4,3%	6,3
14	Полис812	0,4%	4,7%	1,4%	3,4
15	Финуслуги	0,3%	6,7%	2,0%	4,7
16	Совкомстрахование	0,3%	4,9%	1,4%	5,2
17	Абсолют Страхование	0,2%	4,0%	1,2%	6,5
18	Выберу.ru	0,2%	3,0%	0,9%	3,9
19	Полис.онлайн	0,1%	1,1%	0,3%	3,5
20	Infull	0,0%	0,4%	0,1%	2,5

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг270 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	2,4%	30,7%	13,1%	2,5
02	Ингосстрах	1,9%	28,1%	12,0%	2,4
03	Сравни.ру	1,6%	22,2%	9,5%	4,5
04	Banki.ru	1,0%	16,7%	7,1%	4,8
05	СберСтрахование	0,8%	17,4%	7,4%	4,1
06	Росгосстрах	0,8%	16,3%	7,0%	4,0
07	РЕСО-Гарантия	0,7%	18,1%	7,7%	3,8
08	Черехапа	0,7%	10,7%	4,6%	5,1
09	Полис812	0,5%	7,8%	3,3%	4,3
10	СОГАЗ	0,5%	12,2%	5,2%	3,7
11	Т-Страхование	0,4%	6,3%	2,7%	5,2
12	ВСК	0,3%	10,7%	4,6%	4,5
13	Ренессанс Страхование	0,3%	8,1%	3,5%	4,0
14	Согласие	0,3%	6,7%	2,8%	5,1
15	Совкомстрахование	0,2%	4,8%	2,1%	5,4
16	Выберу.ru	0,2%	2,6%	1,1%	3,0
17	Финуслуги	0,1%	2,2%	0,9%	5,3
18	Абсолют Страхование	0,1%	1,9%	0,8%	7,0
19	Полис.онлайн	0,0%	0,4%	0,2%	3,0
20	Infull	0,0%	0,4%	0,2%	3,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг330 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Ингосстрах	0,2%	3,3%	22,4%	2,1
02	АльфаСтрахование	0,1%	2,7%	18,4%	2,3
03	Росгосстрах	0,1%	1,5%	10,2%	1,6
04	СОГАЗ	0,1%	1,5%	10,2%	2,2
05	РЕСО-Гарантия	0,1%	1,8%	12,2%	2,5
06	Banki.ru	0,1%	0,9%	6,1%	1,7
07	ВСК	0,0%	0,6%	4,1%	2,5
08	Финуслуги	0,0%	0,3%	2,0%	1,0
09	Сравни.ру	0,0%	0,6%	4,1%	2,0
10	Черехапа	0,0%	0,3%	2,0%	1,0
11	СберСтрахование	0,0%	0,6%	4,1%	4,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Ингосстрах; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Страхование

AI-модели

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Сравниваем присутствие брендов в ответах на вопросы разных этапов о страховании, а не изменения во времени. Выберите показатель.

Бренд	Потребность330 ответов	Выбор570 ответов	Оформление270 ответов	Использование330 ответов
01АльфаСтрахование	<0,1%	4,7%	2,4%	0,1%
02Ингосстрах	<0,1%	3,4%	1,9%	0,2%
03Сравни.ру	0,0%	2,9%	1,6%	<0,1%
04Росгосстрах	<0,1%	2,2%	0,8%	0,1%
05Banki.ru	0,0%	2,2%	1,0%	0,1%
06РЕСО-Гарантия	<0,1%	1,9%	0,7%	0,1%
07СберСтрахование	0,0%	1,7%	0,8%	<0,1%
08ВСК	0,0%	1,2%	0,3%	<0,1%
09СОГАЗ	<0,1%	1,1%	0,5%	0,1%
10Черехапа	0,0%	0,8%	0,7%	<0,1%
11Т-Страхование	0,0%	0,6%	0,4%	0,0%
12Ренессанс Страхование	0,0%	0,6%	0,3%	0,0%
13Согласие	0,0%	0,6%	0,3%	0,0%
14Полис812	0,0%	0,4%	0,5%	0,0%
15Финуслуги	<0,1%	0,3%	0,1%	<0,1%
16Совкомстрахование	0,0%	0,3%	0,2%	0,0%
17Абсолют Страхование	0,0%	0,2%	0,1%	0,0%
18Выберу.ru	0,0%	0,2%	0,2%	0,0%
19Полис.онлайн	0,0%	0,1%	<0,1%	0,0%
20Infull	0,0%	<0,1%	<0,1%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Страхование

AI-модели

Какие сайты попадают в источники

Смотрим, какие типы сайтов встречаются в сохранённых источниках ответов о страховании.

Тип сайта	ChatGPT111 ответов	Gemini167 ответов	Perplexity249 ответов	Алиса AI (ex. YandexGPT)235 ответов
Финансовые агрегаторы…	24,3%	90,4%	77,5%	71,9%
Банки…	5,4%	21,0%	15,7%	6,4%
Страховые компании…	34,2%	89,8%	91,2%	57,9%
МФО и кредитные сервисы	0,0%	1,2%	3,6%	0,9%
Государство и правовые сервисы…	50,5%	29,3%	29,7%	4,7%
Медиа и издания…	1,8%	39,5%	22,9%	15,3%
UGC и соцсети	0,0%	21,0%	9,6%	10,2%
Другие сервисы	0,9%	18,6%	0,0%	4,3%

Тип сайта	Потребность150 ответов	Выбор325 ответов	Оформление130 ответов	Использование164 ответа
Финансовые агрегаторы…	72,7%	80,3%	61,5%	54,9%
Банки…	24,7%	6,8%	13,8%	11,0%
Страховые компании…	83,3%	68,3%	76,2%	64,0%
МФО и кредитные сервисы	4,0%	0,6%	0,8%	2,4%
Государство и правовые сервисы…	30,0%	13,8%	23,8%	46,3%
Медиа и издания…	27,3%	23,7%	12,3%	16,5%
UGC и соцсети	2,0%	18,5%	7,7%	6,1%
Другие сервисы	7,3%	5,2%	3,1%	6,1%

Тип страницы	ChatGPT104 ответа	Gemini166 ответов	Perplexity249 ответов	Алиса AI (ex. YandexGPT)236 ответов
Каталоги и подборки	19,2%	51,2%	54,2%	30,1%
Страницы продуктов и услуг	28,8%	56,6%	78,7%	16,5%
Статьи и инструкции	49,0%	94,6%	74,3%	78,8%
Материалы и разделы медиа	1,9%	21,7%	14,5%	10,2%
UGC и соцсети	0,0%	21,1%	9,6%	10,2%
Услуги и калькуляторы	7,7%	23,5%	12,9%	8,1%
Документы и реестры	36,5%	7,2%	14,9%	1,7%
Главные страницы	1,0%	11,4%	4,4%	2,1%

Доля ответов, где по адресу определена роль хотя бы одного сайта. Категории могут пересекаться.

ИСТОЧНИКИ

Страховщики заметны в источниках

Страховые компании встречаются в источниках 91,2% ответов Perplexity и 89,8% ответов Gemini с определённой ролью сайта.

Чтобы оценить присутствие бренда, смотрите не только его сайт, но и страницы о его продуктах на других площадках.

Страхование

AI-выдача в поиске

Как часто появляются AI-ответы в поиске

Сравниваем AI-ответы по запросам о страховании в поиске Алисы и Google. Ниже — фрагменты ответов на один и тот же запрос.

Алиса AI на поиске

85,9%

207 из 241 запросов с AI-блоком по умолчанию

Google · AI-ответы

98,8%

238 из 241 запросов с AI-блоком по умолчанию

Алиса AI на поискеФрагмент ответа

Запрос: каско с франшизой

Как это работает Франшиза — это фиксированная сумма, которую вы оплачиваете самостоятельно при наступлении страхового случая. Остаток ущерба компенсирует страховая компания.

rgs.ru

alfastrah.ru Пример: вы выбрали франшизу 30 000 рублей. После ДТП оценённый ущерб составил 120 000 рублей. Страховая выплатит 90 000 рублей (120 000 – 30 000), а оставшиеся 30 000 рублей вы оплачиваете при получении автомобиля в сервисе.

rgs.ru

alfastrah.ru…

Google · режим ИИФрагмент ответа

Запрос: каско с франшизой

Как это работает простыми словами При мелком ДТП или повреждении машины (царапина, разбитое зеркало) вы сами оплачиваете ремонт в пределах установленной суммы — франшизы . Если ущерб больше франшизы, то разницу доплачивает страховая компания.

Credits.ru +2 Пример: Вы выбрали франшизу в 30 000 рублей. Ущерб от аварии составил 50 000 рублей. Вы платите 30 000 рублей сами, а оставшиеся 20 000 рублей компенсирует страховая.

Росгосстрах❤️…

Вывод:

проверяйте не только упоминание бренда, но и наличие AI-ответа по запросу. Без текста ответа оценить видимость бренда нельзя.

Страхование

AI-выдача в поиске

Страхование: бренды и источники

Какие бренды встречаются в сохранённых поисковых текстах о страховании и чьи сайты указаны в источниках.

БрендAI SOV ↓ВидимостьВид.SOVСр. поз.Цитирования

01

АльфаСтрахование6,9%74,9%14,9%2,8175

02

Ингосстрах6,8%66,2%13,1%2,8156

03

Banki.ru4,5%55,1%10,9%3,4140

04

Росгосстрах4,2%46,4%9,2%3,3122

05

Сравни.ру2,4%29,5%5,8%4,190

06

Ренессанс Страхование2,1%30,0%5,9%3,879

07

Финуслуги2,0%19,3%3,8%2,947

08

РЕСО-Гарантия1,8%29,0%5,8%4,270

09

СОГАЗ1,4%23,2%4,6%4,256

10

СберСтрахование1,4%21,3%4,2%4,469

Показать места 11–20

11

Полис8121,3%18,8%3,7%3,650

12

Т-Страхование0,8%15,9%3,2%5,7115

13

Выберу.ru0,7%12,1%2,4%4,436

14

Согласие0,5%8,7%1,7%5,216

15

Совкомстрахование0,5%10,6%2,1%4,827

16

Infull0,5%5,8%1,2%3,815

17

ВСК0,4%8,2%1,6%4,112

18

Полис.онлайн0,3%3,9%0,8%4,211

19

Черехапа0,1%1,9%0,4%3,56

20

Абсолют Страхование0,1%1,4%0,3%4,04

—Остальные——4,3%——

Страхование

AI-выдача в поиске

Бренды: сравнение поисковых AI-ответов

Сравниваем AI SOV, видимость, SOV и среднюю позицию брендов в поисковых AI-ответах о страховании.

№	Бренд	Алиса AI на поиске	Google AI Overview
01	АльфаСтрахование	6,9%	3,1%
02	Ингосстрах	6,8%	1,7%
03	Росгосстрах	4,2%	1,4%
04	Banki.ru	4,5%	0,8%
05	Сравни.ру	2,4%	2,4%
06	Финуслуги	2,0%	0,7%
07	РЕСО-Гарантия	1,8%	0,9%
08	Ренессанс Страхование	2,1%	0,6%
09	СберСтрахование	1,4%	1,1%
10	СОГАЗ	1,4%	0,7%
11	Полис812	1,3%	0,8%
12	Т-Страхование	0,8%	1,2%
13	Infull	0,5%	0,8%
14	Совкомстрахование	0,5%	0,6%
15	ВСК	0,4%	0,6%
16	Согласие	0,5%	0,4%
17	Полис.онлайн	0,3%	0,5%
18	Выберу.ru	0,7%	0,1%
19	Абсолют Страхование	0,1%	0,2%
20	Черехапа	0,1%	0,1%
—	Остальные	—	—

Страхование

AI-выдача в поиске

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Выберите поисковый канал и этап CJM, чтобы сравнить бренды в ответах о страховании.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг445 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	4,9%	67,6%	14,2%	2,8
02	Ингосстрах	4,1%	53,9%	11,3%	3,0
03	Росгосстрах	2,7%	39,6%	8,3%	3,6
04	Banki.ru	2,5%	33,5%	7,0%	3,3
05	Сравни.ру	2,4%	33,7%	7,1%	3,3
06	Финуслуги	1,3%	16,6%	3,5%	2,9
07	РЕСО-Гарантия	1,3%	27,0%	5,7%	4,1
08	Ренессанс Страхование	1,3%	23,1%	4,9%	4,3
09	СберСтрахование	1,3%	25,6%	5,4%	4,3
10	СОГАЗ	1,0%	19,1%	4,0%	4,0
11	Полис812	1,0%	17,5%	3,7%	3,6
12	Т-Страхование	1,0%	19,6%	4,1%	4,6
13	Infull	0,6%	9,7%	2,0%	3,2
14	Совкомстрахование	0,6%	13,5%	2,8%	4,4
15	ВСК	0,5%	13,3%	2,8%	4,1
16	Согласие	0,5%	9,0%	1,9%	5,3
17	Полис.онлайн	0,4%	8,8%	1,8%	4,0
18	Выберу.ru	0,4%	7,9%	1,7%	5,1
19	Абсолют Страхование	0,1%	4,3%	0,9%	5,4
20	Черехапа	0,1%	2,5%	0,5%	4,4

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг107 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	3,8%	66,4%	18,3%	2,3
02	Росгосстрах	2,5%	38,3%	10,5%	2,4
03	Ингосстрах	2,4%	45,8%	12,6%	2,7
04	Banki.ru	1,6%	25,2%	6,9%	2,7
05	СберСтрахование	1,1%	18,7%	5,1%	2,5
06	РЕСО-Гарантия	0,9%	26,2%	7,2%	3,0
07	Полис812	0,9%	18,7%	5,1%	2,9
08	Ренессанс Страхование	0,7%	16,8%	4,6%	3,3
09	Сравни.ру	0,6%	13,1%	3,6%	3,5
10	Совкомстрахование	0,5%	15,0%	4,1%	3,8
11	ВСК	0,5%	10,3%	2,8%	2,2
12	Финуслуги	0,4%	9,3%	2,6%	3,1
13	Согласие	0,3%	5,6%	1,5%	2,5
14	Infull	0,3%	8,4%	2,3%	2,8
15	СОГАЗ	0,2%	7,5%	2,1%	3,9
16	Полис.онлайн	0,2%	6,5%	1,8%	2,6
17	Выберу.ru	0,1%	3,7%	1,0%	4,2
18	Т-Страхование	0,1%	4,7%	1,3%	3,0
19	Абсолют Страхование	0,1%	2,8%	0,8%	5,0
20	Черехапа	0,0%	0,9%	0,3%	3,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг171 ответ

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Ингосстрах	5,0%	67,8%	10,7%	3,4
02	АльфаСтрахование	5,0%	71,9%	11,3%	3,4
03	Сравни.ру	3,8%	54,4%	8,5%	3,5
04	Banki.ru	3,3%	41,5%	6,5%	3,6
05	Росгосстрах	2,7%	47,4%	7,4%	4,5
06	Финуслуги	1,9%	22,2%	3,5%	3,0
07	РЕСО-Гарантия	1,9%	39,2%	6,2%	4,9
08	Т-Страхование	1,7%	35,7%	5,6%	5,1
09	СберСтрахование	1,6%	35,7%	5,6%	5,0
10	СОГАЗ	1,5%	29,2%	4,6%	4,5
11	Полис812	1,4%	24,6%	3,9%	4,1
12	Ренессанс Страхование	1,3%	26,9%	4,2%	5,4
13	Infull	1,1%	12,9%	2,0%	3,4
14	ВСК	0,8%	22,2%	3,5%	4,8
15	Полис.онлайн	0,7%	13,5%	2,1%	4,3
16	Совкомстрахование	0,6%	12,9%	2,0%	5,4
17	Согласие	0,6%	14,0%	2,2%	7,1
18	Выберу.ru	0,4%	10,5%	1,7%	6,5
19	Абсолют Страхование	0,2%	7,0%	1,1%	6,4
20	Черехапа	0,2%	4,1%	0,6%	5,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Ингосстрах; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг79 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Ингосстрах	6,3%	57,0%	12,1%	2,7
02	АльфаСтрахование	6,0%	67,1%	14,3%	2,4
03	Росгосстрах	4,3%	46,8%	10,0%	3,2
04	Сравни.ру	2,8%	32,9%	7,0%	3,1
05	Banki.ru	2,7%	32,9%	7,0%	3,3
06	Ренессанс Страхование	2,1%	25,3%	5,4%	3,6
07	СберСтрахование	1,7%	30,4%	6,5%	4,5
08	Т-Страхование	1,7%	24,1%	5,1%	3,6
09	Финуслуги	1,2%	17,7%	3,8%	3,6
10	СОГАЗ	1,2%	17,7%	3,8%	3,6
11	РЕСО-Гарантия	1,0%	17,7%	3,8%	2,9
12	Полис812	0,7%	11,4%	2,4%	3,9
13	Выберу.ru	0,5%	7,6%	1,6%	3,3
14	Совкомстрахование	0,5%	13,9%	3,0%	4,6
15	Полис.онлайн	0,5%	10,1%	2,2%	4,5
16	Согласие	0,4%	7,6%	1,6%	3,3
17	ВСК	0,3%	7,6%	1,6%	3,2
18	Абсолют Страхование	0,1%	1,3%	0,3%	2,0
19	Infull	0,1%	3,8%	0,8%	7,0
20	Черехапа	0,1%	1,3%	0,3%	3,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Ингосстрах; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг88 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	4,9%	61,4%	20,2%	2,3
02	Ингосстрах	2,5%	34,1%	11,2%	2,4
03	Banki.ru	1,9%	28,4%	9,4%	3,0
04	Росгосстрах	1,6%	19,3%	6,4%	2,5
05	Сравни.ру	1,5%	19,3%	6,4%	2,7
06	Финуслуги	1,4%	13,6%	4,5%	1,9
07	Ренессанс Страхование	1,3%	21,6%	7,1%	3,1
08	СОГАЗ	0,9%	14,8%	4,9%	2,2
09	РЕСО-Гарантия	0,8%	12,5%	4,1%	2,8
10	Infull	0,7%	10,2%	3,4%	1,8
11	Совкомстрахование	0,6%	12,5%	4,1%	3,0
12	Полис812	0,6%	8,0%	2,6%	2,6
13	Выберу.ru	0,5%	8,0%	2,6%	3,6
14	Согласие	0,5%	4,5%	1,5%	1,8
15	СберСтрахование	0,5%	10,2%	3,4%	3,1
16	ВСК	0,2%	4,5%	1,5%	4,0
17	Полис.онлайн	0,1%	1,1%	0,4%	1,0
18	Черехапа	0,1%	2,3%	0,7%	3,5
19	Абсолют Страхование	0,1%	3,4%	1,1%	2,7
20	Т-Страхование	0,0%	2,3%	0,7%	4,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг207 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	6,9%	74,9%	14,9%	2,8
02	Ингосстрах	6,8%	66,2%	13,1%	2,8
03	Banki.ru	4,5%	55,1%	10,9%	3,4
04	Росгосстрах	4,2%	46,4%	9,2%	3,3
05	Сравни.ру	2,4%	29,5%	5,8%	4,1
06	Ренессанс Страхование	2,1%	30,0%	5,9%	3,8
07	Финуслуги	2,0%	19,3%	3,8%	2,9
08	РЕСО-Гарантия	1,8%	29,0%	5,8%	4,2
09	СОГАЗ	1,4%	23,2%	4,6%	4,2
10	СберСтрахование	1,4%	21,3%	4,2%	4,4
11	Полис812	1,3%	18,8%	3,7%	3,6
12	Т-Страхование	0,8%	15,9%	3,2%	5,7
13	Выберу.ru	0,7%	12,1%	2,4%	4,4
14	Согласие	0,5%	8,7%	1,7%	5,2
15	Совкомстрахование	0,5%	10,6%	2,1%	4,8
16	Infull	0,5%	5,8%	1,2%	3,8
17	ВСК	0,4%	8,2%	1,6%	4,1
18	Полис.онлайн	0,3%	3,9%	0,8%	4,2
19	Черехапа	0,1%	1,9%	0,4%	3,5
20	Абсолют Страхование	0,1%	1,4%	0,3%	4,0

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг52 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	5,3%	75,0%	17,2%	2,4
02	Росгосстрах	4,1%	53,8%	12,3%	2,5
03	Ингосстрах	3,9%	61,5%	14,1%	2,9
04	Banki.ru	2,8%	42,3%	9,7%	3,1
05	СберСтрахование	1,8%	25,0%	5,7%	2,7
06	Ренессанс Страхование	1,4%	26,9%	6,2%	3,1
07	Полис812	1,2%	23,1%	5,3%	3,3
08	РЕСО-Гарантия	1,2%	26,9%	6,2%	3,5
09	Сравни.ру	1,0%	19,2%	4,4%	4,0
10	Финуслуги	0,9%	17,3%	4,0%	3,1
11	Согласие	0,5%	7,7%	1,8%	2,5
12	Совкомстрахование	0,5%	13,5%	3,1%	4,6
13	ВСК	0,3%	3,8%	0,9%	1,5
14	Выберу.ru	0,3%	7,7%	1,8%	4,2
15	СОГАЗ	0,2%	7,7%	1,8%	5,8
16	Infull	0,2%	5,8%	1,3%	4,0
17	Полис.онлайн	0,2%	3,8%	0,9%	3,0
18	Абсолют Страхование	0,1%	3,8%	0,9%	5,0
19	Черехапа	0,1%	1,9%	0,4%	3,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг79 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Ингосстрах	8,3%	78,5%	12,4%	3,0
02	АльфаСтрахование	7,7%	79,7%	12,5%	3,2
03	Banki.ru	6,2%	70,9%	11,2%	3,6
04	Росгосстрах	4,3%	53,2%	8,4%	4,2
05	Сравни.ру	3,2%	43,0%	6,8%	4,7
06	РЕСО-Гарантия	2,9%	43,0%	6,8%	4,7
07	Финуслуги	2,8%	20,3%	3,2%	2,6
08	СОГАЗ	2,2%	35,4%	5,6%	4,5
09	Ренессанс Страхование	2,0%	27,8%	4,4%	4,9
10	Полис812	2,0%	27,8%	4,4%	3,7
11	СберСтрахование	1,7%	26,6%	4,2%	5,0
12	Т-Страхование	1,5%	34,2%	5,4%	5,8
13	Infull	0,9%	7,6%	1,2%	3,3
14	ВСК	0,7%	15,2%	2,4%	4,6
15	Совкомстрахование	0,6%	10,1%	1,6%	5,4
16	Согласие	0,6%	11,4%	1,8%	7,3
17	Выберу.ru	0,5%	11,4%	1,8%	5,9
18	Полис.онлайн	0,5%	5,1%	0,8%	4,5
19	Черехапа	0,1%	2,5%	0,4%	3,5

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Ингосстрах; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг34 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Ингосстрах	10,9%	64,7%	13,3%	2,2
02	АльфаСтрахование	7,6%	73,5%	15,2%	2,6
03	Росгосстрах	6,8%	50,0%	10,3%	2,9
04	Banki.ru	4,5%	50,0%	10,3%	3,4
05	Ренессанс Страхование	3,6%	38,2%	7,9%	3,4
06	Сравни.ру	2,7%	20,6%	4,2%	3,3
07	СОГАЗ	1,9%	26,5%	5,5%	4,0
08	Финуслуги	1,9%	26,5%	5,5%	4,1
09	СберСтрахование	1,7%	26,5%	5,5%	5,1
10	Выберу.ru	1,2%	14,7%	3,0%	3,2
11	Т-Страхование	1,1%	17,6%	3,6%	5,2
12	РЕСО-Гарантия	0,8%	14,7%	3,0%	3,6
13	Полис812	0,7%	11,8%	2,4%	4,5
14	Полис.онлайн	0,5%	5,9%	1,2%	5,0
15	Абсолют Страхование	0,3%	2,9%	0,6%	2,0
16	Согласие	0,2%	5,9%	1,2%	6,0
17	Совкомстрахование	0,2%	5,9%	1,2%	5,5
18	Infull	0,0%	2,9%	0,6%	9,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Ингосстрах; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг42 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	6,6%	66,7%	18,8%	2,6
02	Ингосстрах	4,4%	50,0%	14,1%	2,5
03	Banki.ru	3,3%	45,2%	12,8%	3,2
04	Сравни.ру	2,3%	23,8%	6,7%	3,1
05	Росгосстрах	2,3%	21,4%	6,0%	2,6
06	Ренессанс Страхование	2,2%	31,0%	8,7%	3,2
07	Финуслуги	2,1%	14,3%	4,0%	1,7
08	РЕСО-Гарантия	1,2%	16,7%	4,7%	3,3
09	Выберу.ru	1,1%	16,7%	4,7%	3,6
10	СОГАЗ	1,1%	16,7%	4,7%	2,6
11	Совкомстрахование	0,7%	11,9%	3,4%	3,8
12	Согласие	0,7%	7,1%	2,0%	2,0
13	Полис812	0,5%	2,4%	0,7%	1,0
14	ВСК	0,4%	7,1%	2,0%	3,7
15	Infull	0,4%	4,8%	1,3%	2,0
16	Черехапа	0,1%	2,4%	0,7%	4,0
17	СберСтрахование	0,0%	2,4%	0,7%	6,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг238 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	3,1%	61,3%	13,6%	2,8
02	Сравни.ру	2,4%	37,4%	8,3%	2,8
03	Ингосстрах	1,7%	43,3%	9,6%	3,4
04	Росгосстрах	1,4%	33,6%	7,5%	3,9
05	Т-Страхование	1,2%	22,7%	5,0%	3,9
06	СберСтрахование	1,1%	29,4%	6,5%	4,3
07	РЕСО-Гарантия	0,9%	25,2%	5,6%	4,0
08	Полис812	0,8%	16,4%	3,6%	3,7
09	Banki.ru	0,8%	14,7%	3,3%	2,9
10	Infull	0,8%	13,0%	2,9%	2,9
11	Финуслуги	0,7%	14,3%	3,2%	3,0
12	СОГАЗ	0,7%	15,5%	3,5%	3,6
13	Совкомстрахование	0,6%	16,0%	3,5%	4,2
14	ВСК	0,6%	17,6%	3,9%	4,1
15	Ренессанс Страхование	0,6%	17,2%	3,8%	4,9
16	Полис.онлайн	0,5%	13,0%	2,9%	3,9
17	Согласие	0,4%	9,2%	2,1%	5,4
18	Абсолют Страхование	0,2%	6,7%	1,5%	5,6
19	Выберу.ru	0,1%	4,2%	0,9%	6,8
20	Черехапа	0,1%	2,9%	0,7%	4,9

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг55 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	2,3%	58,2%	19,8%	2,2
02	Росгосстрах	1,0%	23,6%	8,0%	2,3
03	Ингосстрах	0,9%	30,9%	10,5%	2,5
04	РЕСО-Гарантия	0,7%	25,5%	8,6%	2,6
05	ВСК	0,7%	16,4%	5,6%	2,3
06	Совкомстрахование	0,6%	16,4%	5,6%	3,2
07	Полис812	0,6%	14,5%	4,9%	2,1
08	СберСтрахование	0,5%	12,7%	4,3%	2,1
09	Banki.ru	0,5%	9,1%	3,1%	1,2
10	Infull	0,4%	10,9%	3,7%	2,2
11	Полис.онлайн	0,3%	9,1%	3,1%	2,4
12	СОГАЗ	0,3%	7,3%	2,5%	2,0
13	Сравни.ру	0,2%	7,3%	2,5%	2,2
14	Т-Страхование	0,2%	9,1%	3,1%	3,0
15	Согласие	0,1%	3,6%	1,2%	2,5
16	Ренессанс Страхование	0,1%	7,3%	2,5%	3,8
17	Финуслуги	0,0%	1,8%	0,6%	3,0
18	Абсолют Страхование	0,0%	1,8%	0,6%	5,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг92 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	4,3%	64,1%	10,1%	2,8
02	АльфаСтрахование	2,6%	65,2%	10,2%	3,6
03	Ингосстрах	2,2%	58,7%	9,2%	3,9
04	Т-Страхование	1,8%	37,0%	5,8%	4,5
05	СберСтрахование	1,4%	43,5%	6,8%	5,0
06	Росгосстрах	1,4%	42,4%	6,7%	4,8
07	Infull	1,2%	17,4%	2,7%	3,4
08	Финуслуги	1,1%	23,9%	3,8%	3,2
09	РЕСО-Гарантия	1,1%	35,9%	5,6%	5,2
10	Полис812	0,9%	21,7%	3,4%	4,6
11	ВСК	0,9%	28,3%	4,4%	4,8
12	Полис.онлайн	0,9%	20,7%	3,2%	4,3
13	СОГАЗ	0,9%	23,9%	3,8%	4,6
14	Banki.ru	0,8%	16,3%	2,6%	3,5
15	Ренессанс Страхование	0,7%	26,1%	4,1%	5,9
16	Совкомстрахование	0,7%	15,2%	2,4%	5,4
17	Согласие	0,5%	16,3%	2,6%	6,9
18	Абсолют Страхование	0,4%	13,0%	2,0%	6,4
19	Выберу.ru	0,3%	9,8%	1,5%	7,1
20	Черехапа	0,2%	5,4%	0,9%	5,6

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Сравни.ру; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг45 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	4,8%	62,2%	13,6%	2,1
02	Сравни.ру	2,8%	42,2%	9,2%	3,1
03	Ингосстрах	2,8%	51,1%	11,2%	3,2
04	Росгосстрах	2,4%	44,4%	9,7%	3,5
05	Т-Страхование	2,1%	28,9%	6,3%	2,8
06	СберСтрахование	1,7%	33,3%	7,3%	4,1
07	Banki.ru	1,3%	20,0%	4,4%	3,1
08	РЕСО-Гарантия	1,2%	20,0%	4,4%	2,6
09	Ренессанс Страхование	1,0%	15,6%	3,4%	4,0
10	Полис812	0,8%	11,1%	2,4%	3,4
11	Совкомстрахование	0,8%	20,0%	4,4%	4,4
12	Финуслуги	0,7%	11,1%	2,4%	2,8
13	СОГАЗ	0,6%	11,1%	2,4%	3,0
14	ВСК	0,6%	13,3%	2,9%	3,2
15	Согласие	0,6%	8,9%	1,9%	2,0
16	Полис.онлайн	0,5%	13,3%	2,9%	4,3
17	Черехапа	0,1%	2,2%	0,5%	3,0
18	Infull	0,1%	4,4%	1,0%	6,0
19	Выберу.ru	0,0%	2,2%	0,5%	4,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг46 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	АльфаСтрахование	3,4%	56,5%	22,0%	2,0
02	Росгосстрах	1,0%	17,4%	6,8%	2,5
03	Infull	1,0%	15,2%	5,9%	1,7
04	Сравни.ру	0,9%	15,2%	5,9%	2,1
05	СберСтрахование	0,8%	17,4%	6,8%	2,8
06	Ингосстрах	0,8%	19,6%	7,6%	2,1
07	СОГАЗ	0,8%	13,0%	5,1%	1,8
08	Финуслуги	0,7%	13,0%	5,1%	2,2
09	Полис812	0,7%	13,0%	5,1%	2,8
10	Совкомстрахование	0,5%	13,0%	5,1%	2,3
11	РЕСО-Гарантия	0,5%	8,7%	3,4%	2,0
12	Banki.ru	0,5%	13,0%	5,1%	2,5
13	Ренессанс Страхование	0,4%	13,0%	5,1%	2,8
14	Полис.онлайн	0,2%	2,2%	0,8%	1,0
15	Согласие	0,2%	2,2%	0,8%	1,0
16	Абсолют Страхование	0,2%	6,5%	2,5%	2,7
17	Т-Страхование	0,1%	4,3%	1,7%	4,0
18	Черехапа	0,1%	2,2%	0,8%	3,0
19	ВСК	0,0%	2,2%	0,8%	5,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует АльфаСтрахование; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Страхование

AI-выдача в поиске

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Сравниваем присутствие брендов на четырёх этапах CJM в поисковых AI-ответах о страховании.

Бренд	Потребность107 ответов	Выбор171 ответ	Оформление79 ответов	Использование88 ответов
01АльфаСтрахование	3,8%	5,0%	6,0%	4,9%
02Ингосстрах	2,4%	5,0%	6,3%	2,5%
03Росгосстрах	2,5%	2,7%	4,3%	1,6%
04Banki.ru	1,6%	3,3%	2,7%	1,9%
05Сравни.ру	0,6%	3,8%	2,8%	1,5%
06Финуслуги	0,4%	1,9%	1,2%	1,4%
07РЕСО-Гарантия	0,9%	1,9%	1,0%	0,8%
08Ренессанс Страхование	0,7%	1,3%	2,1%	1,3%
09СберСтрахование	1,1%	1,6%	1,7%	0,5%
10СОГАЗ	0,2%	1,5%	1,2%	0,9%
11Полис812	0,9%	1,4%	0,7%	0,6%
12Т-Страхование	0,1%	1,7%	1,7%	0,0%
13Infull	0,3%	1,1%	0,1%	0,7%
14Совкомстрахование	0,5%	0,6%	0,5%	0,6%
15ВСК	0,5%	0,8%	0,3%	0,2%
16Согласие	0,3%	0,6%	0,4%	0,5%
17Полис.онлайн	0,2%	0,7%	0,5%	0,1%
18Выберу.ru	0,1%	0,4%	0,5%	0,5%
19Абсолют Страхование	0,1%	0,2%	0,1%	0,1%
20Черехапа	0,0%	0,2%	0,1%	0,1%
Остальные бренды	—	—	—	—

Бренд	Потребность52 ответа	Выбор79 ответов	Оформление34 ответа	Использование42 ответа
01АльфаСтрахование	5,3%	7,7%	7,6%	6,6%
02Ингосстрах	3,9%	8,3%	10,9%	4,4%
03Banki.ru	2,8%	6,2%	4,5%	3,3%
04Росгосстрах	4,1%	4,3%	6,8%	2,3%
05Сравни.ру	1,0%	3,2%	2,7%	2,3%
06Ренессанс Страхование	1,4%	2,0%	3,6%	2,2%
07Финуслуги	0,9%	2,8%	1,9%	2,1%
08РЕСО-Гарантия	1,2%	2,9%	0,8%	1,2%
09СОГАЗ	0,2%	2,2%	1,9%	1,1%
10СберСтрахование	1,8%	1,7%	1,7%	0,0%
11Полис812	1,2%	2,0%	0,7%	0,5%
12Т-Страхование	0,0%	1,5%	1,1%	0,0%
13Выберу.ru	0,3%	0,5%	1,2%	1,1%
14Согласие	0,5%	0,6%	0,2%	0,7%
15Совкомстрахование	0,5%	0,6%	0,2%	0,7%
16Infull	0,2%	0,9%	0,0%	0,4%
17ВСК	0,3%	0,7%	0,0%	0,4%
18Полис.онлайн	0,2%	0,5%	0,5%	0,0%
19Черехапа	0,1%	0,1%	0,0%	0,1%
20Абсолют Страхование	0,1%	0,0%	0,3%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Бренд	Потребность55 ответов	Выбор92 ответа	Оформление45 ответов	Использование46 ответов
01АльфаСтрахование	2,3%	2,6%	4,8%	3,4%
02Сравни.ру	0,2%	4,3%	2,8%	0,9%
03Ингосстрах	0,9%	2,2%	2,8%	0,8%
04Росгосстрах	1,0%	1,4%	2,4%	1,0%
05Т-Страхование	0,2%	1,8%	2,1%	0,1%
06СберСтрахование	0,5%	1,4%	1,7%	0,8%
07РЕСО-Гарантия	0,7%	1,1%	1,2%	0,5%
08Полис812	0,6%	0,9%	0,8%	0,7%
09Banki.ru	0,5%	0,8%	1,3%	0,5%
10Infull	0,4%	1,2%	0,1%	1,0%
11Финуслуги	0,0%	1,1%	0,7%	0,7%
12СОГАЗ	0,3%	0,9%	0,6%	0,8%
13Совкомстрахование	0,6%	0,7%	0,8%	0,5%
14ВСК	0,7%	0,9%	0,6%	0,0%
15Ренессанс Страхование	0,1%	0,7%	1,0%	0,4%
16Полис.онлайн	0,3%	0,9%	0,5%	0,2%
17Согласие	0,1%	0,5%	0,6%	0,2%
18Абсолют Страхование	0,0%	0,4%	0,0%	0,2%
19Выберу.ru	0,0%	0,3%	0,0%	0,0%
20Черехапа	0,0%	0,2%	0,1%	0,1%
Остальные бренды	—	—	—	—

Страхование

AI-выдача в поиске

Какие сайты попадают в источники

Сравниваем типы сайтов и страниц в сохранённых источниках поисковых AI-ответов о страховании.

Тип сайта	Алиса AI на поиске207 ответов	Google AI Overview224 ответа
Финансовые агрегаторы…	86,5%	71,9%
Банки…	28,0%	18,3%
Страховые компании…	98,6%	88,8%
МФО и кредитные сервисы	1,0%	0,9%
Государство и правовые сервисы…	24,6%	23,2%
Медиа и издания…	27,5%	17,4%
UGC и соцсети…	9,7%	5,8%
Другие сервисы	9,7%	16,5%

Тип сайта	Потребность52 ответа	Выбор79 ответов	Оформление34 ответа	Использование42 ответа
Финансовые агрегаторы…	80,8%	94,9%	82,4%	81,0%
Банки…	48,1%	17,7%	29,4%	21,4%
Страховые компании…	100,0%	97,5%	100,0%	97,6%
МФО и кредитные сервисы	1,9%	0,0%	2,9%	0,0%
Государство и правовые сервисы…	30,8%	5,1%	26,5%	52,4%
Медиа и издания…	30,8%	25,3%	17,6%	35,7%
UGC и соцсети…	3,8%	15,2%	2,9%	11,9%
Другие сервисы	9,6%	5,1%	8,8%	19,0%

Тип сайта	Потребность55 ответов	Выбор85 ответов	Оформление39 ответов	Использование45 ответов
Финансовые агрегаторы…	50,9%	91,8%	74,4%	57,8%
Банки…	29,1%	11,8%	28,2%	8,9%
Страховые компании…	94,5%	87,1%	94,9%	80,0%
МФО и кредитные сервисы	1,8%	0,0%	2,6%	0,0%
Государство и правовые сервисы…	25,5%	10,6%	15,4%	51,1%
Медиа и издания…	21,8%	11,8%	10,3%	28,9%
UGC и соцсети…	0,0%	10,6%	5,1%	4,4%
Другие сервисы	20,0%	10,6%	15,4%	24,4%

Тип страницы	Алиса AI на поиске207 ответов	Google AI Overview224 ответа
Каталоги и подборки	53,6%	42,9%
Страницы продуктов и услуг	76,3%	61,2%
Статьи и инструкции	87,9%	83,5%
Материалы и разделы медиа	16,9%	7,1%
UGC и соцсети	9,7%	5,8%
Услуги и калькуляторы	31,9%	20,5%
Документы и реестры	19,3%	5,8%
Главные страницы	2,4%	3,6%

Доля ответов, где определён тип хотя бы одного сайта. Категории могут пересекаться.

Итоги направления

Главное: страхование

AI SOV01

Один бренд лидирует в трёх срезах

2,2%AI SOV бренда «АльфаСтрахование» в AI-моделях

В Алисе AI на поиске лидирует АльфаСтрахование (6,9%), в Google AI Overview — АльфаСтрахование (3,1%).

Отслеживайте свой бренд отдельно в каждом AI-канале.

СТРАХОВЩИКИ02

АльфаСтрахование и Ингосстрах: видимость

22,0%ответов AI-моделей содержат название АльфаСтрахование

Название «АльфаСтрахование» найдено в 330 ответах. Для «Ингосстрах» видимость — 20,5%.

Проверяйте условия продуктов и описание бренда в разных источниках.

ИСТОЧНИКИ И CJM03

На разных этапах нужны разные источники

80,3%ответов AI-моделей на этапе выбора ссылаются на агрегаторы

Агрегаторы есть в источниках 261 из 325 ответов с определённой ролью сайта. На этапе использования государственные и правовые ресурсы — в 46,3%.

Сравните источники для выбора продукта и решения вопросов обслуживания.

AI-ВЫДАЧА В ПОИСКЕ04

AI-ответ появляется не по каждому запросу

85,9%запросов получили AI-блок Алисы на поиске

В Google AI Overview сохранены автоматические AI-ответы по 98,8% запросов.

Проверьте появление AI-блока по ключевым запросам.

Полная версия

Заберите исследование

Какие финансовые бренды и сайты встречаются в ответах AI и на какие источники опираются модели: исследование по этапам пути клиента.

1 000запросов

7 500ответов

8AI-каналов

Получить исследование

Бизнес-направление

МФО и займы

Заёмщики определяют сумму и срок, сравнивают варианты займа. Проверяют полную стоимость и условия договора, оформляют заявку и планируют погашение.

Лидер по AI SOV в AI-моделяхBanki.ru2,5%

Лидер по AI SOV в Алисе AI на поискеBanki.ru6,7%

Лидер по AI SOV в Google AI OverviewФинуслуги1,8%

Займы: договор, карта, деньги и график погашения

CJM

01ПотребностьСумма и срок

02ВыборСтоимость и риски

03ОформлениеЗаявка и договор

04ИспользованиеПогашение

МФО и займы

Вопрос аудитории

С кем МФО на самом деле конкурирует за внимание AI?

Выберите вариант

МФО и займы

AI-модели

МФО и займы: бренды и источники

Какие бренды AI-модели называют в ответах и чьи сайты указывают в источниках.

БрендAI SOV ↓ВидимостьВид.SOVСр. поз.Цитирования

01

Banki.ru2,5%13,1%16,5%1,8376

02

Сравни.ру1,4%9,5%12,1%2,6273

03

Займер1,3%8,0%10,1%2,223

04

MoneyMan1,1%7,9%9,9%2,713

05

еКапуста0,5%5,3%6,7%3,20

06

Быстроденьги0,5%4,1%5,1%3,117

07

КарМани0,5%2,8%3,5%2,111

08

Веббанкир0,4%3,7%4,6%3,30

09

Финуслуги0,4%3,1%3,9%2,8121

10

Bankiros0,3%2,7%3,4%2,4150

МФО и займы

AI-модели

Бренды: сравнение по AI-моделям

Сравниваем AI SOV, видимость, SOV и среднюю позицию в ответах на запросы о МФО и займах.

№	Бренд	ChatGPT	DeepSeek	Gemini	GigaChat	Perplexity	Алиса AI (ex. YandexGPT)
01	Banki.ru	4,5%	3,5%	2,9%	0,7%	2,1%	1,3%
02	Сравни.ру	3,5%	1,8%	1,1%	0,4%	1,2%	0,7%
03	Займер	0,3%	2,5%	0,5%	1,7%	0,9%	1,6%
04	MoneyMan	0,5%	1,6%	0,2%	3,6%	0,2%	0,6%
05	еКапуста	0,1%	0,4%	0,3%	0,6%	0,4%	1,5%
06	Быстроденьги	0,1%	0,4%	0,0%	1,0%	0,4%	1,2%
07	КарМани	0,2%	1,5%	0,3%	0,1%	0,2%	0,7%
08	Веббанкир	0,0%	1,7%	0,2%	0,0%	0,1%	0,5%
09	Финуслуги	1,3%	0,2%	0,8%	0,0%	0,1%	0,1%
10	Bankiros	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%	1,2%	0,6%
11	Выберу.ru	0,2%	0,1%	0,5%	0,0%	0,0%	0,7%
12	Турбозайм	0,0%	0,4%	0,0%	0,2%	0,2%	0,3%
13	МигКредит	0,0%	0,4%	0,0%	0,2%	0,1%	0,3%
14	Web-Zaim	0,0%	0,3%	0,1%	0,0%	0,1%	0,3%
15	Доброзайм	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%	0,1%	0,6%
16	Бробанк	0,0%	0,1%	0,1%	0,1%	0,1%	0,4%
17	Zaim.com	0,1%	0,4%	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%
18	Платиза	0,3%	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%	0,2%
19	1000 банков	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%	0,2%	0,1%
20	Кредитулька	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%
—	Остальные	—	—	—	—	—	—

МФО и займы

AI-модели

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Выберите этап CJM, чтобы сравнить бренды в ответах шести AI-моделей на вопросы о МФО и займах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг1500 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	2,5%	13,1%	16,5%	1,8
02	Сравни.ру	1,4%	9,5%	12,1%	2,6
03	Займер	1,3%	8,0%	10,1%	2,2
04	MoneyMan	1,1%	7,9%	9,9%	2,7
05	еКапуста	0,5%	5,3%	6,7%	3,2
06	Быстроденьги	0,5%	4,1%	5,1%	3,1
07	КарМани	0,5%	2,8%	3,5%	2,1
08	Веббанкир	0,4%	3,7%	4,6%	3,3
09	Финуслуги	0,4%	3,1%	3,9%	2,8
10	Bankiros	0,3%	2,7%	3,4%	2,4
11	Выберу.ru	0,2%	2,5%	3,1%	2,9
12	Турбозайм	0,2%	2,9%	3,6%	4,3
13	МигКредит	0,2%	2,3%	2,9%	4,0
14	Web-Zaim	0,1%	1,3%	1,7%	4,0
15	Доброзайм	0,1%	0,9%	1,1%	2,5
16	Бробанк	0,1%	1,2%	1,5%	3,0
17	Zaim.com	0,1%	1,3%	1,6%	4,3
18	Платиза	0,1%	0,9%	1,1%	3,5
19	1000 банков	0,1%	0,5%	0,7%	2,8
20	Кредитулька	0,0%	0,1%	0,1%	4,0

Вывод:

общий рейтинг показывает лидеров по МФО и займах, а отдельные этапы помогают понять, в каких задачах они заметнее.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг300 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Быстроденьги	0,1%	0,7%	40,0%	1,0
02	Займер	0,0%	0,7%	40,0%	2,0
03	МигКредит	0,0%	0,3%	20,0%	2,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Быстроденьги; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг570 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	6,3%	31,6%	16,5%	1,8
02	Сравни.ру	3,7%	23,9%	12,4%	2,6
03	Займер	3,2%	18,4%	9,6%	2,2
04	MoneyMan	2,8%	18,8%	9,8%	2,8
05	еКапуста	1,4%	12,5%	6,5%	3,2
06	Быстроденьги	1,2%	9,1%	4,8%	3,4
07	КарМани	1,2%	6,1%	3,2%	2,3
08	Веббанкир	1,1%	9,5%	4,9%	3,4
09	Финуслуги	1,1%	8,1%	4,2%	2,8
10	Bankiros	0,8%	7,0%	3,7%	2,4
11	Выберу.ru	0,6%	6,1%	3,2%	3,0
12	Турбозайм	0,5%	7,4%	3,8%	4,4
13	МигКредит	0,4%	5,3%	2,7%	4,3
14	Web-Zaim	0,4%	3,3%	1,7%	3,9
15	Бробанк	0,3%	3,0%	1,6%	3,1
16	Zaim.com	0,3%	3,3%	1,7%	4,3
17	Доброзайм	0,3%	1,6%	0,8%	3,1
18	Платиза	0,2%	1,6%	0,8%	3,9
19	1000 банков	0,1%	1,4%	0,7%	2,8
20	Кредитулька	0,0%	0,2%	0,1%	4,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг360 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	0,3%	3,9%	17,3%	1,1
02	MoneyMan	0,2%	2,8%	12,3%	1,8
03	Быстроденьги	0,2%	1,9%	8,6%	1,3
04	Займер	0,2%	3,3%	14,8%	2,2
05	КарМани	0,2%	1,9%	8,6%	1,6
06	Сравни.ру	0,1%	1,7%	7,4%	1,7
07	Доброзайм	0,1%	1,1%	4,9%	1,2
08	еКапуста	0,1%	1,9%	8,6%	2,9
09	МигКредит	0,1%	0,8%	3,7%	1,7
10	Бробанк	0,0%	0,3%	1,2%	1,0
11	Веббанкир	0,0%	0,3%	1,2%	1,0
12	Платиза	0,0%	0,8%	3,7%	3,3
13	Выберу.ru	0,0%	0,6%	2,5%	2,0
14	Турбозайм	0,0%	0,3%	1,2%	2,0
15	Web-Zaim	0,0%	0,3%	1,2%	5,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг270 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	0,1%	0,7%	28,6%	1,0
02	Платиза	0,0%	0,4%	14,3%	1,0
03	MoneyMan	0,0%	0,4%	14,3%	1,0
04	Сравни.ру	0,0%	0,4%	14,3%	2,0
05	Займер	0,0%	0,4%	14,3%	2,0
06	еКапуста	0,0%	0,4%	14,3%	3,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

МФО и займы

AI-модели

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Сравниваем присутствие брендов в ответах на вопросы разных этапов о МФО и займах, а не изменения во времени. Выберите показатель.

Бренд	Потребность300 ответов	Выбор570 ответов	Оформление360 ответов	Использование270 ответов
01Banki.ru	0,0%	6,3%	0,3%	0,1%
02Сравни.ру	0,0%	3,7%	0,1%	<0,1%
03Займер	<0,1%	3,2%	0,2%	<0,1%
04MoneyMan	0,0%	2,8%	0,2%	<0,1%
05еКапуста	0,0%	1,4%	0,1%	<0,1%
06Быстроденьги	0,1%	1,2%	0,2%	0,0%
07КарМани	0,0%	1,2%	0,2%	0,0%
08Веббанкир	0,0%	1,1%	<0,1%	0,0%
09Финуслуги	0,0%	1,1%	0,0%	0,0%
10Bankiros	0,0%	0,8%	0,0%	0,0%
11Выберу.ru	0,0%	0,6%	<0,1%	0,0%
12Турбозайм	0,0%	0,5%	<0,1%	0,0%
13МигКредит	<0,1%	0,4%	0,1%	0,0%
14Web-Zaim	0,0%	0,4%	<0,1%	0,0%
15Доброзайм	0,0%	0,3%	0,1%	0,0%
16Бробанк	0,0%	0,3%	<0,1%	0,0%
17Zaim.com	0,0%	0,3%	0,0%	0,0%
18Платиза	0,0%	0,2%	<0,1%	<0,1%
191000 банков	0,0%	0,1%	0,0%	0,0%
20Кредитулька	0,0%	<0,1%	0,0%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

МФО и займы

AI-модели

Какие сайты попадают в источники

Смотрим, какие типы сайтов встречаются в сохранённых источниках ответов о МФО и займах.

Тип сайта	ChatGPT108 ответов	Gemini162 ответа	Perplexity250 ответов	Алиса AI (ex. YandexGPT)225 ответов
Финансовые агрегаторы…	40,7%	67,3%	93,2%	73,3%
Банки…	5,6%	44,4%	58,0%	26,2%
Страховые компании	0,0%	0,0%	0,8%	0,0%
МФО и кредитные сервисы…	4,6%	33,3%	23,2%	17,3%
Государство и правовые сервисы…	80,6%	51,9%	20,0%	4,0%
Медиа и издания…	0,9%	22,8%	11,6%	8,4%
UGC и соцсети	0,0%	25,3%	25,2%	16,0%
Другие сервисы	0,0%	25,9%	0,0%	14,2%

Тип сайта	Потребность123 ответа	Выбор312 ответов	Оформление186 ответов	Использование127 ответов
Финансовые агрегаторы…	63,4%	80,4%	73,7%	66,9%
Банки…	39,8%	29,8%	48,4%	39,4%
Страховые компании	0,0%	0,0%	0,0%	1,6%
МФО и кредитные сервисы…	16,3%	19,2%	26,9%	20,5%
Государство и правовые сервисы…	43,1%	24,4%	28,5%	40,2%
Медиа и издания…	19,5%	6,4%	9,7%	18,9%
UGC и соцсети	14,6%	24,7%	19,9%	6,3%
Другие сервисы	11,4%	6,1%	7,0%	22,0%

Тип страницы	ChatGPT96 ответов	Gemini162 ответа	Perplexity250 ответов	Алиса AI (ex. YandexGPT)227 ответов
Каталоги и подборки	42,7%	36,4%	64,8%	31,7%
Страницы продуктов и услуг	4,2%	13,0%	15,2%	7,5%
Статьи и инструкции	54,2%	74,7%	61,6%	60,4%
Материалы и разделы медиа	1,0%	9,9%	5,6%	5,3%
UGC и соцсети	0,0%	25,3%	25,2%	15,9%
Услуги и калькуляторы	2,1%	16,7%	25,2%	5,3%
Документы и реестры	41,7%	11,7%	12,8%	2,2%
Главные страницы	7,3%	35,8%	3,6%	10,1%

Доля ответов, где по адресу определена роль хотя бы одного сайта. Категории могут пересекаться.

ИСТОЧНИКИ

Агрегаторы заметны в источниках

Финансовые агрегаторы встречаются в источниках 93,2% ответов Perplexity и 73,3% ответов Алиса AI с определённой ролью сайта.

Чтобы оценить присутствие бренда, смотрите не только его сайт, но и страницы о его продуктах на других площадках.

МФО и займы

AI-выдача в поиске

Как часто появляются AI-ответы в поиске

Сравниваем AI-ответы по запросам о МФО и займах в поиске Алисы и Google. Ниже — фрагменты ответов на один и тот же запрос.

Алиса AI на поиске

93,9%

139 из 148 запросов с AI-блоком по умолчанию

Google · AI-ответы

97,3%

144 из 148 запросов с AI-блоком по умолчанию

Алиса AI на поискеФрагмент ответа

Запрос: займы онлайн на карту отзывы

Отзывы об онлайн-займах на карту действительно есть — и они очень разные. Я подобрала, что люди чаще всего пишут, чтобы вам было проще сориентироваться.

banki.ru

1000bankov.ru Что хвалят: Скорость. Многие отмечают, что от подачи заявки до зачисления денег на карту проходит совсем немного времени — от 5 до 30 минут. Прозрачность условий. Клиенты пишут, что условия (ставка, график платежей) понятны, а скрытых комиссий нет. Удобство. Хвалят понятный личный кабинет или мобильное приложение, где легко управлять займом, смотреть график и оплачивать. Работу поддержки. В положительных отзывах часто благодарят операторов за вежливость, готовность помочь и разъяснить непонятное. Лояльность для некоторых. Отмечают, что постоянным клиентам предлагают более выгодные условия (например, увеличивают лимит).

1000bankov.ru

zaymer.ru…

Google · режим ИИФрагмент ответа

Запрос: займы онлайн на карту отзывы

Онлайн-займы на карту привлекают скоростью и простотой оформления, но вызывают много споров из-за переплат и скрытых услуг .

Zaim.com +1 Плюсы (по отзывам клиентов) Быстрое оформление: Заявка заполняется за 5–15 минут по паспорту, а деньги поступают на карту в течение нескольких минут.

Zaim.com +2 Первый займ под 0%: Многие микрофинансовые организации (МФО) предлагают беспроцентный период для новых клиентов, если вернуть долг вовремя.

Zaim.com +1 Минимум документов: Не нужны справки о доходах и поручители, достаточно именной карты и телефона. Удобство: Весь процесс проходит дистанционно через мобильные приложения или сайты (например, через Webbankir или другие проверенные сервисы).

Сравни.ру +1…

Вывод:

проверяйте не только упоминание бренда, но и наличие AI-ответа по запросу. Без текста ответа оценить видимость бренда нельзя.

МФО и займы

AI-выдача в поиске

МФО и займы: бренды и источники

Какие бренды встречаются в сохранённых поисковых текстах о МФО и займах и чьи сайты указаны в источниках.

БрендAI SOV ↓ВидимостьВид.SOVСр. поз.Цитирования

01

Banki.ru6,7%56,8%14,3%2,3111

02

Бробанк3,7%38,8%9,8%3,175

03

Сравни.ру3,5%45,3%11,4%3,778

04

Bankiros2,7%23,0%5,8%3,246

05

Выберу.ru2,4%23,0%5,8%2,937

06

Быстроденьги2,3%28,8%7,2%4,036

07

MoneyMan1,8%20,9%5,2%4,329

08

1000 банков1,7%17,3%4,3%3,228

09

Займер1,2%20,9%5,2%4,69

10

Финуслуги1,1%12,2%3,1%2,421

Показать места 11–20

11

Доброзайм0,8%10,8%2,7%4,516

12

Кредитулька0,6%6,5%1,6%4,719

13

еКапуста0,6%11,5%2,9%5,60

14

Веббанкир0,5%12,9%3,3%6,30

15

Web-Zaim0,4%7,9%2,0%4,511

16

Платиза0,4%8,6%2,2%5,95

17

КарМани0,3%5,0%1,3%4,04

18

Zaim.com0,2%2,2%0,5%2,33

19

Турбозайм0,2%4,3%1,1%7,83

20

МигКредит0,1%3,6%0,9%7,80

—Остальные——9,4%——

МФО и займы

AI-выдача в поиске

Бренды: сравнение поисковых AI-ответов

Сравниваем AI SOV, видимость, SOV и среднюю позицию брендов в поисковых AI-ответах о МФО и займах.

№	Бренд	Алиса AI на поиске	Google AI Overview
01	Banki.ru	6,7%	1,6%
02	Сравни.ру	3,5%	1,4%
03	Бробанк	3,7%	1,1%
04	Выберу.ru	2,4%	1,0%
05	Bankiros	2,7%	0,4%
06	Финуслуги	1,1%	1,8%
07	1000 банков	1,7%	1,1%
08	Быстроденьги	2,3%	0,6%
09	MoneyMan	1,8%	1,0%
10	Займер	1,2%	0,8%
11	еКапуста	0,6%	0,8%
12	Кредитулька	0,6%	0,3%
13	Доброзайм	0,8%	0,1%
14	Веббанкир	0,5%	0,1%
15	Web-Zaim	0,4%	0,1%
16	Платиза	0,4%	0,1%
17	КарМани	0,3%	0,1%
18	Zaim.com	0,2%	0,1%
19	Турбозайм	0,2%	0,1%
20	МигКредит	0,1%	0,1%
—	Остальные	—	—

МФО и займы

AI-выдача в поиске

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Выберите поисковый канал и этап CJM, чтобы сравнить бренды в ответах о МФО и займах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг283 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	4,1%	41,3%	12,3%	2,3
02	Сравни.ру	2,4%	33,9%	10,1%	3,3
03	Бробанк	2,4%	29,3%	8,7%	2,9
04	Выберу.ru	1,7%	21,9%	6,5%	3,0
05	Bankiros	1,5%	15,5%	4,6%	3,1
06	Финуслуги	1,4%	20,8%	6,2%	2,6
07	1000 банков	1,4%	18,4%	5,5%	3,1
08	Быстроденьги	1,4%	21,2%	6,3%	3,9
09	MoneyMan	1,4%	21,6%	6,4%	3,7
10	Займер	1,0%	20,5%	6,1%	3,9
11	еКапуста	0,7%	14,1%	4,2%	4,2
12	Кредитулька	0,4%	8,5%	2,5%	4,5
13	Доброзайм	0,4%	6,7%	2,0%	4,6
14	Веббанкир	0,3%	8,8%	2,6%	6,0
15	Web-Zaim	0,3%	7,1%	2,1%	5,4
16	Платиза	0,2%	5,7%	1,7%	5,5
17	КарМани	0,2%	3,2%	0,9%	3,4
18	Zaim.com	0,2%	1,8%	0,5%	1,8
19	Турбозайм	0,1%	4,2%	1,3%	6,2
20	МигКредит	0,1%	4,6%	1,4%	5,8

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг48 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	2,6%	29,2%	20,3%	2,1
02	Сравни.ру	1,5%	25,0%	17,4%	2,6
03	Финуслуги	1,2%	16,7%	11,6%	1,5
04	Быстроденьги	0,7%	10,4%	7,2%	2,6
05	Выберу.ru	0,5%	6,2%	4,3%	2,0
06	Bankiros	0,5%	8,3%	5,8%	3,0
07	MoneyMan	0,5%	12,5%	8,7%	3,0
08	Бробанк	0,3%	8,3%	5,8%	3,8
09	Web-Zaim	0,2%	2,1%	1,4%	1,0
10	еКапуста	0,2%	2,1%	1,4%	1,0
11	1000 банков	0,2%	4,2%	2,9%	2,5
12	Займер	0,1%	4,2%	2,9%	5,0
13	Кредитулька	0,1%	2,1%	1,4%	1,0
14	Zaim.com	0,1%	2,1%	1,4%	3,0
15	Веббанкир	0,1%	2,1%	1,4%	8,0
16	Доброзайм	0,1%	2,1%	1,4%	4,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг125 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	4,9%	43,2%	9,6%	2,8
02	Бробанк	3,3%	36,8%	8,2%	3,0
03	Сравни.ру	3,0%	38,4%	8,5%	3,9
04	Выберу.ru	2,5%	31,2%	6,9%	3,6
05	1000 банков	2,5%	28,8%	6,4%	3,2
06	Bankiros	2,1%	19,2%	4,3%	3,1
07	Быстроденьги	2,1%	30,4%	6,7%	4,1
08	MoneyMan	1,9%	27,2%	6,0%	4,2
09	Финуслуги	1,8%	21,6%	4,8%	2,8
10	Займер	1,7%	31,2%	6,9%	3,9
11	еКапуста	1,4%	25,6%	5,7%	4,2
12	Кредитулька	0,8%	14,4%	3,2%	5,1
13	Веббанкир	0,6%	14,4%	3,2%	5,5
14	Доброзайм	0,5%	8,0%	1,8%	4,7
15	Платиза	0,4%	10,4%	2,3%	5,6
16	КарМани	0,4%	6,4%	1,4%	3,4
17	Web-Zaim	0,3%	8,8%	2,0%	5,9
18	Турбозайм	0,3%	8,0%	1,8%	6,1
19	Zaim.com	0,3%	1,6%	0,4%	1,0
20	МигКредит	0,2%	7,2%	1,6%	6,4

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг68 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	4,2%	47,1%	13,2%	2,0
02	Бробанк	3,0%	38,2%	10,7%	2,5
03	Сравни.ру	2,2%	35,3%	9,9%	3,0
04	MoneyMan	1,8%	26,5%	7,4%	3,0
05	Bankiros	1,2%	16,2%	4,5%	3,6
06	Финуслуги	1,2%	25,0%	7,0%	3,0
07	Быстроденьги	1,1%	19,1%	5,3%	4,2
08	Выберу.ru	1,1%	20,6%	5,8%	2,4
09	1000 банков	1,0%	17,6%	4,9%	2,9
10	Займер	0,9%	20,6%	5,8%	3,9
11	Доброзайм	0,7%	8,8%	2,5%	5,5
12	Web-Zaim	0,4%	10,3%	2,9%	5,7
13	еКапуста	0,3%	10,3%	2,9%	4,6
14	Веббанкир	0,2%	8,8%	2,5%	7,0
15	Кредитулька	0,2%	7,4%	2,1%	3,2
16	Zaim.com	0,1%	2,9%	0,8%	2,0
17	Платиза	0,1%	2,9%	0,8%	3,0
18	МигКредит	0,1%	5,9%	1,6%	4,5
19	Турбозайм	0,1%	2,9%	0,8%	6,5
20	КарМани	0,1%	1,5%	0,4%	4,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг42 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	3,3%	40,5%	23,0%	1,5
02	Сравни.ру	2,1%	28,6%	16,2%	2,2
03	Выберу.ru	1,6%	14,3%	8,1%	1,7
04	Bankiros	1,4%	11,9%	6,8%	2,2
05	Финуслуги	0,9%	16,7%	9,5%	2,0
06	Бробанк	0,8%	16,7%	9,5%	3,0
07	Быстроденьги	0,5%	9,5%	5,4%	2,8
08	1000 банков	0,4%	4,8%	2,7%	3,5
09	Доброзайм	0,3%	4,8%	2,7%	2,0
10	MoneyMan	0,3%	7,1%	4,1%	4,3
11	Займер	0,2%	7,1%	4,1%	4,0
12	Web-Zaim	0,1%	2,4%	1,4%	2,0
13	Платиза	0,1%	2,4%	1,4%	9,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг139 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	6,7%	56,8%	14,3%	2,3
02	Бробанк	3,7%	38,8%	9,8%	3,1
03	Сравни.ру	3,5%	45,3%	11,4%	3,7
04	Bankiros	2,7%	23,0%	5,8%	3,2
05	Выберу.ru	2,4%	23,0%	5,8%	2,9
06	Быстроденьги	2,3%	28,8%	7,2%	4,0
07	MoneyMan	1,8%	20,9%	5,2%	4,3
08	1000 банков	1,7%	17,3%	4,3%	3,2
09	Займер	1,2%	20,9%	5,2%	4,6
10	Финуслуги	1,1%	12,2%	3,1%	2,4
11	Доброзайм	0,8%	10,8%	2,7%	4,5
12	Кредитулька	0,6%	6,5%	1,6%	4,7
13	еКапуста	0,6%	11,5%	2,9%	5,6
14	Веббанкир	0,5%	12,9%	3,3%	6,3
15	Web-Zaim	0,4%	7,9%	2,0%	4,5
16	Платиза	0,4%	8,6%	2,2%	5,9
17	КарМани	0,3%	5,0%	1,3%	4,0
18	Zaim.com	0,2%	2,2%	0,5%	2,3
19	Турбозайм	0,2%	4,3%	1,1%	7,8
20	МигКредит	0,1%	3,6%	0,9%	7,8

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг24 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	4,5%	50,0%	23,1%	2,2
02	Сравни.ру	2,3%	37,5%	17,3%	3,0
03	Быстроденьги	1,5%	20,8%	9,6%	2,6
04	Финуслуги	1,2%	16,7%	7,7%	2,0
05	Выберу.ru	0,9%	8,3%	3,8%	1,5
06	Bankiros	0,8%	12,5%	5,8%	3,7
07	Бробанк	0,6%	12,5%	5,8%	4,3
08	MoneyMan	0,5%	12,5%	5,8%	4,0
09	Web-Zaim	0,5%	4,2%	1,9%	1,0
10	еКапуста	0,5%	4,2%	1,9%	1,0
11	1000 банков	0,3%	4,2%	1,9%	3,0
12	Займер	0,3%	8,3%	3,8%	5,0
13	Zaim.com	0,2%	4,2%	1,9%	3,0
14	Веббанкир	0,1%	4,2%	1,9%	8,0
15	Доброзайм	0,1%	4,2%	1,9%	4,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг60 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	7,9%	56,7%	10,9%	2,8
02	Бробанк	5,0%	46,7%	8,9%	3,4
03	Сравни.ру	4,4%	50,0%	9,6%	4,3
04	Bankiros	3,7%	25,0%	4,8%	3,0
05	Выберу.ru	3,5%	35,0%	6,7%	3,6
06	Быстроденьги	3,2%	38,3%	7,3%	4,4
07	1000 банков	3,2%	30,0%	5,8%	3,3
08	MoneyMan	2,5%	28,3%	5,4%	4,6
09	Займер	2,1%	31,7%	6,1%	4,5
10	Кредитулька	1,4%	15,0%	2,9%	4,7
11	Финуслуги	1,3%	8,3%	1,6%	2,4
12	еКапуста	1,1%	21,7%	4,2%	6,0
13	Веббанкир	1,0%	21,7%	4,2%	5,9
14	Доброзайм	0,7%	11,7%	2,2%	4,9
15	Платиза	0,7%	15,0%	2,9%	6,2
16	КарМани	0,6%	10,0%	1,9%	4,0
17	Zaim.com	0,4%	1,7%	0,3%	1,0
18	Турбозайм	0,4%	8,3%	1,6%	8,0
19	Web-Zaim	0,3%	5,0%	1,0%	4,7
20	МигКредит	0,3%	8,3%	1,6%	7,8

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг35 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	6,9%	62,9%	16,2%	2,0
02	Бробанк	4,7%	48,6%	12,5%	2,4
03	MoneyMan	2,5%	22,9%	5,9%	3,1
04	Сравни.ру	2,3%	40,0%	10,3%	3,9
05	Bankiros	2,1%	25,7%	6,6%	3,8
06	Быстроденьги	2,0%	25,7%	6,6%	4,2
07	Доброзайм	1,4%	14,3%	3,7%	5,0
08	Займер	1,1%	20,0%	5,1%	4,1
09	1000 банков	1,0%	11,4%	2,9%	2,2
10	Выберу.ru	0,8%	8,6%	2,2%	1,3
11	Web-Zaim	0,7%	17,1%	4,4%	5,5
12	Финуслуги	0,7%	14,3%	3,7%	2,4
13	Веббанкир	0,3%	11,4%	2,9%	7,2
14	Платиза	0,2%	5,7%	1,5%	3,0
15	еКапуста	0,2%	5,7%	1,5%	5,0
16	КарМани	0,2%	2,9%	0,7%	4,0
17	Zaim.com	0,1%	2,9%	0,7%	3,0
18	Турбозайм	0,1%	2,9%	0,7%	7,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг20 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	5,5%	55,0%	21,2%	1,6
02	Сравни.ру	4,2%	50,0%	19,2%	2,1
03	Выберу.ru	3,3%	30,0%	11,5%	1,7
04	Bankiros	3,0%	25,0%	9,6%	2,2
05	Бробанк	1,6%	30,0%	11,5%	3,2
06	Быстроденьги	0,9%	15,0%	5,8%	2,7
07	Финуслуги	0,9%	15,0%	5,8%	2,7
08	Доброзайм	0,6%	10,0%	3,8%	2,0
09	Web-Zaim	0,3%	5,0%	1,9%	2,0
10	1000 банков	0,2%	5,0%	1,9%	6,0
11	Займер	0,1%	5,0%	1,9%	8,0
12	Платиза	0,1%	5,0%	1,9%	9,0
13	MoneyMan	0,1%	5,0%	1,9%	10,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг144 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Финуслуги	1,8%	29,2%	10,6%	2,7
02	Banki.ru	1,6%	26,4%	9,6%	2,3
03	Сравни.ру	1,4%	22,9%	8,3%	2,5
04	1000 банков	1,1%	19,4%	7,1%	3,0
05	Бробанк	1,1%	20,1%	7,3%	2,6
06	Выберу.ru	1,0%	20,8%	7,6%	3,2
07	MoneyMan	1,0%	22,2%	8,1%	3,2
08	еКапуста	0,8%	16,7%	6,0%	3,2
09	Займер	0,8%	20,1%	7,3%	3,3
10	Быстроденьги	0,6%	13,9%	5,0%	3,8
11	Bankiros	0,4%	8,3%	3,0%	3,0
12	Кредитулька	0,3%	10,4%	3,8%	4,4
13	Веббанкир	0,1%	4,9%	1,8%	5,0
14	Доброзайм	0,1%	2,8%	1,0%	5,2
15	МигКредит	0,1%	5,6%	2,0%	4,6
16	Турбозайм	0,1%	4,2%	1,5%	4,5
17	Zaim.com	0,1%	1,4%	0,5%	1,0
18	КарМани	0,1%	1,4%	0,5%	1,5
19	Web-Zaim	0,1%	6,2%	2,3%	6,4
20	Платиза	0,1%	2,8%	1,0%	4,2

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Финуслуги; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг24 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Финуслуги	1,2%	16,7%	23,5%	1,0
02	Сравни.ру	0,7%	12,5%	17,6%	1,3
03	Banki.ru	0,7%	8,3%	11,8%	1,0
04	MoneyMan	0,4%	12,5%	17,6%	2,0
05	Bankiros	0,2%	4,2%	5,9%	1,0
06	Кредитулька	0,2%	4,2%	5,9%	1,0
07	Выберу.ru	0,2%	4,2%	5,9%	3,0
08	1000 банков	0,1%	4,2%	5,9%	2,0
09	Бробанк	0,1%	4,2%	5,9%	2,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Финуслуги; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг65 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Финуслуги	2,3%	33,8%	8,8%	2,9
02	Banki.ru	2,1%	30,8%	8,0%	2,9
03	1000 банков	1,7%	27,7%	7,2%	3,1
04	Сравни.ру	1,7%	27,7%	7,2%	3,1
05	Бробанк	1,7%	27,7%	7,2%	2,5
06	еКапуста	1,7%	29,2%	7,6%	2,9
07	Выберу.ru	1,5%	27,7%	7,2%	3,5
08	Займер	1,4%	30,8%	8,0%	3,4
09	MoneyMan	1,3%	26,2%	6,8%	3,7
10	Быстроденьги	1,1%	23,1%	6,0%	3,7
11	Bankiros	0,7%	13,8%	3,6%	3,2
12	Кредитулька	0,3%	13,8%	3,6%	5,4
13	КарМани	0,3%	3,1%	0,8%	1,5
14	Доброзайм	0,2%	4,6%	1,2%	4,3
15	Веббанкир	0,2%	7,7%	2,0%	4,4
16	Web-Zaim	0,2%	12,3%	3,2%	6,4
17	Турбозайм	0,2%	7,7%	2,0%	4,2
18	Платиза	0,2%	6,2%	1,6%	4,2
19	Zaim.com	0,2%	1,5%	0,4%	1,0
20	МигКредит	0,2%	6,2%	1,6%	4,8

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Финуслуги; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг33 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	2,2%	30,3%	9,3%	1,6
02	Финуслуги	1,7%	36,4%	11,2%	3,2
03	Выберу.ru	1,5%	33,3%	10,3%	2,7
04	Banki.ru	1,4%	30,3%	9,3%	2,0
05	MoneyMan	1,1%	30,3%	9,3%	2,9
06	Бробанк	1,1%	27,3%	8,4%	2,9
07	1000 банков	1,0%	24,2%	7,5%	3,2
08	Займер	0,6%	21,2%	6,5%	3,6
09	еКапуста	0,4%	15,2%	4,7%	4,4
10	Кредитулька	0,4%	15,2%	4,7%	3,2
11	Быстроденьги	0,2%	12,1%	3,7%	4,2
12	Bankiros	0,2%	6,1%	1,9%	3,0
13	МигКредит	0,2%	12,1%	3,7%	4,5
14	Zaim.com	0,2%	3,0%	0,9%	1,0
15	Веббанкир	0,1%	6,1%	1,9%	6,5
16	Турбозайм	0,1%	3,0%	0,9%	6,0
17	Доброзайм	0,0%	3,0%	0,9%	8,0
18	Web-Zaim	0,0%	3,0%	0,9%	7,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Сравни.ру; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг22 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	1,3%	27,3%	27,3%	1,3
02	Финуслуги	0,9%	18,2%	18,2%	1,5
03	1000 банков	0,5%	4,5%	4,5%	1,0
04	MoneyMan	0,4%	9,1%	9,1%	1,5
05	Займер	0,3%	9,1%	9,1%	2,0
06	Сравни.ру	0,3%	9,1%	9,1%	2,5
07	Бробанк	0,1%	4,5%	4,5%	2,0
08	Быстроденьги	0,1%	4,5%	4,5%	3,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

МФО и займы

AI-выдача в поиске

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Сравниваем присутствие брендов на четырёх этапах CJM в поисковых AI-ответах о МФО и займах.

Бренд	Потребность48 ответов	Выбор125 ответов	Оформление68 ответов	Использование42 ответа
01Banki.ru	2,6%	4,9%	4,2%	3,3%
02Сравни.ру	1,5%	3,0%	2,2%	2,1%
03Бробанк	0,3%	3,3%	3,0%	0,8%
04Выберу.ru	0,5%	2,5%	1,1%	1,6%
05Bankiros	0,5%	2,1%	1,2%	1,4%
06Финуслуги	1,2%	1,8%	1,2%	0,9%
071000 банков	0,2%	2,5%	1,0%	0,4%
08Быстроденьги	0,7%	2,1%	1,1%	0,5%
09MoneyMan	0,5%	1,9%	1,8%	0,3%
10Займер	0,1%	1,7%	0,9%	0,2%
11еКапуста	0,2%	1,4%	0,3%	0,0%
12Кредитулька	0,1%	0,8%	0,2%	0,0%
13Доброзайм	0,1%	0,5%	0,7%	0,3%
14Веббанкир	0,1%	0,6%	0,2%	0,0%
15Web-Zaim	0,2%	0,3%	0,4%	0,1%
16Платиза	0,0%	0,4%	0,1%	0,1%
17КарМани	0,0%	0,4%	0,1%	0,0%
18Zaim.com	0,1%	0,3%	0,1%	0,0%
19Турбозайм	0,0%	0,3%	0,1%	0,0%
20МигКредит	0,0%	0,2%	0,1%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Бренд	Потребность24 ответа	Выбор60 ответов	Оформление35 ответов	Использование20 ответов
01Banki.ru	4,5%	7,9%	6,9%	5,5%
02Бробанк	0,6%	5,0%	4,7%	1,6%
03Сравни.ру	2,3%	4,4%	2,3%	4,2%
04Bankiros	0,8%	3,7%	2,1%	3,0%
05Выберу.ru	0,9%	3,5%	0,8%	3,3%
06Быстроденьги	1,5%	3,2%	2,0%	0,9%
07MoneyMan	0,5%	2,5%	2,5%	0,1%
081000 банков	0,3%	3,2%	1,0%	0,2%
09Займер	0,3%	2,1%	1,1%	0,1%
10Финуслуги	1,2%	1,3%	0,7%	0,9%
11Доброзайм	0,1%	0,7%	1,4%	0,6%
12Кредитулька	0,0%	1,4%	0,0%	0,0%
13еКапуста	0,5%	1,1%	0,2%	0,0%
14Веббанкир	0,1%	1,0%	0,3%	0,0%
15Web-Zaim	0,5%	0,3%	0,7%	0,3%
16Платиза	0,0%	0,7%	0,2%	0,1%
17КарМани	0,0%	0,6%	0,2%	0,0%
18Zaim.com	0,2%	0,4%	0,1%	0,0%
19Турбозайм	0,0%	0,4%	0,1%	0,0%
20МигКредит	0,0%	0,3%	0,0%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Бренд	Потребность24 ответа	Выбор65 ответов	Оформление33 ответа	Использование22 ответа
01Финуслуги	1,2%	2,3%	1,7%	0,9%
02Banki.ru	0,7%	2,1%	1,4%	1,3%
03Сравни.ру	0,7%	1,7%	2,2%	0,3%
041000 банков	0,1%	1,7%	1,0%	0,5%
05Бробанк	0,1%	1,7%	1,1%	0,1%
06Выберу.ru	0,2%	1,5%	1,5%	0,0%
07MoneyMan	0,4%	1,3%	1,1%	0,4%
08еКапуста	0,0%	1,7%	0,4%	0,0%
09Займер	0,0%	1,4%	0,6%	0,3%
10Быстроденьги	0,0%	1,1%	0,2%	0,1%
11Bankiros	0,2%	0,7%	0,2%	0,0%
12Кредитулька	0,2%	0,3%	0,4%	0,0%
13Веббанкир	0,0%	0,2%	0,1%	0,0%
14Доброзайм	0,0%	0,2%	0,0%	0,0%
15МигКредит	0,0%	0,2%	0,2%	0,0%
16Турбозайм	0,0%	0,2%	0,1%	0,0%
17Zaim.com	0,0%	0,2%	0,2%	0,0%
18КарМани	0,0%	0,3%	0,0%	0,0%
19Web-Zaim	0,0%	0,2%	0,0%	0,0%
20Платиза	0,0%	0,2%	0,0%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

МФО и займы

AI-выдача в поиске

Какие сайты попадают в источники

Сравниваем типы сайтов и страниц в сохранённых источниках поисковых AI-ответов о МФО и займах.

Тип сайта	Алиса AI на поиске139 ответов	Google AI Overview139 ответов
Финансовые агрегаторы…	91,4%	82,0%
Банки…	84,2%	51,1%
МФО и кредитные сервисы…	49,6%	33,8%
Государство и правовые сервисы…	25,9%	16,5%
Медиа и издания	21,6%	5,8%
UGC и соцсети	9,4%	8,6%
Другие сервисы	26,6%	16,5%

Тип сайта	Потребность24 ответа	Выбор60 ответов	Оформление35 ответов	Использование20 ответов
Финансовые агрегаторы…	66,7%	100,0%	94,3%	90,0%
Банки…	91,7%	83,3%	80,0%	85,0%
МФО и кредитные сервисы…	29,2%	61,7%	51,4%	35,0%
Государство и правовые сервисы…	70,8%	3,3%	20,0%	50,0%
Медиа и издания	45,8%	8,3%	20,0%	35,0%
UGC и соцсети	4,2%	13,3%	11,4%	0,0%
Другие сервисы	33,3%	18,3%	25,7%	45,0%

Тип сайта	Потребность23 ответа	Выбор64 ответа	Оформление31 ответ	Использование21 ответ
Финансовые агрегаторы…	56,5%	92,2%	90,3%	66,7%
Банки…	69,6%	35,9%	64,5%	57,1%
МФО и кредитные сервисы…	26,1%	34,4%	45,2%	23,8%
Государство и правовые сервисы…	52,2%	4,7%	6,5%	28,6%
Медиа и издания	21,7%	3,1%	3,2%	0,0%
UGC и соцсети	4,3%	10,9%	9,7%	4,8%
Другие сервисы	21,7%	15,6%	6,5%	28,6%

Тип страницы	Алиса AI на поиске139 ответов	Google AI Overview135 ответов
Каталоги и подборки	61,9%	48,1%
Страницы продуктов и услуг	57,6%	23,0%
Статьи и инструкции	71,2%	68,1%
Материалы и разделы медиа	8,6%	3,7%
UGC и соцсети	9,4%	8,9%
Услуги и калькуляторы	50,4%	23,7%
Документы и реестры	17,3%	6,7%
Главные страницы	8,6%	10,4%

Доля ответов, где определён тип хотя бы одного сайта. Категории могут пересекаться.

Итоги направления

Главное: МФО и займы

AI SOV01

Лидеры зависят от канала

2,5%AI SOV бренда «Banki.ru» в AI-моделях

В Алисе AI на поиске лидирует Banki.ru (6,7%), в Google AI Overview — Финуслуги (1,8%).

Отслеживайте свой бренд отдельно в каждом AI-канале.

МИКРОФИНАНСЫ02

Займер и MoneyMan: видимость

8,0%ответов AI-моделей содержат название Займер

Название «Займер» найдено в 120 ответах. Для «MoneyMan» видимость — 7,9%.

Проверяйте условия продуктов и описание бренда в разных источниках.

ИСТОЧНИКИ И CJM03

На разных этапах нужны разные источники

80,4%ответов AI-моделей на этапе выбора ссылаются на агрегаторы

Агрегаторы есть в источниках 251 из 312 ответов с определённой ролью сайта. На этапе использования государственные и правовые ресурсы — в 40,2%.

Сравните источники для выбора продукта и решения вопросов обслуживания.

AI-ВЫДАЧА В ПОИСКЕ04

AI-ответ появляется не по каждому запросу

93,9%запросов получили AI-блок Алисы на поиске

В Google AI Overview сохранены автоматические AI-ответы по 97,3% запросов.

Проверьте появление AI-блока по ключевым запросам.

Бизнес-направление

Финансовые медиа и агрегаторы

Пользователи ищут объяснения и обзоры финансовых продуктов. Сравнивают предложения, изучают условия оформления и находят ответы на вопросы обслуживания.

Лидер по AI SOV в AI-моделяхСравни.ру14,5%

Лидер по AI SOV в Алисе AI на поискеBanki.ru12,6%

Лидер по AI SOV в Google AI OverviewСравни.ру5,4%

Финансовые медиа: экран сравнения, отчёты и поиск

CJM

01ПотребностьРазобраться в теме

02ВыборСравнить предложения

03ОформлениеПроверить заявку

04ИспользованиеНайти поддержку

Финансовые медиа и агрегаторы

Вопрос аудитории

Могут ли банки и агрегаторы встретиться в одном AI-ответе?

Выберите вариант

Названия и роли приведены в контексте сохранённого ответа модели.

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-модели

Финансовые медиа и агрегаторы: бренды и источники

Какие бренды AI-модели называют в ответах и чьи сайты указывают в источниках.

БрендAI SOV ↓ВидимостьВид.SOVСр. поз.Цитирования

01

Сравни.ру14,5%76,3%26,8%1,7650

02

Banki.ru13,8%74,1%26,0%1,6651

03

Финуслуги4,5%40,9%14,4%2,8392

04

Выберу.ru2,2%24,5%8,6%3,3219

05

Bankiros1,2%13,6%4,8%3,5177

06

1000 банков0,7%5,4%1,9%3,2137

07

Бробанк0,6%8,0%2,8%3,889

08

VC.ru0,4%2,6%0,9%3,6110

09

Черехапа0,3%2,4%0,8%2,411

10

Полис8120,3%3,9%1,4%3,457

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-модели

Бренды: сравнение по AI-моделям

Сравниваем AI SOV, видимость, SOV и среднюю позицию в ответах на запросы о финансовых медиа и агрегаторах.

№	Бренд	ChatGPT	DeepSeek	Gemini	GigaChat	Perplexity	Алиса AI (ex. YandexGPT)
01	Сравни.ру	22,9%	13,7%	10,8%	16,7%	11,2%	11,5%
02	Banki.ru	13,6%	23,1%	16,1%	11,1%	8,9%	9,9%
03	Финуслуги	5,7%	6,8%	4,7%	0,2%	4,5%	4,8%
04	Выберу.ru	1,3%	2,8%	4,0%	0,0%	0,2%	5,1%
05	Bankiros	0,2%	1,4%	0,2%	0,0%	2,0%	3,3%
06	1000 банков	0,1%	0,0%	0,4%	0,0%	0,5%	2,9%
07	Бробанк	0,1%	1,1%	0,5%	0,6%	0,5%	1,0%
08	VC.ru	0,3%	0,1%	0,1%	0,0%	0,0%	1,8%
09	Черехапа	0,4%	0,4%	0,4%	0,4%	0,3%	0,2%
10	Полис812	0,1%	0,0%	0,4%	0,1%	0,4%	0,9%
11	Финансы Mail	0,1%	0,1%	0,0%	0,0%	0,3%	1,2%
12	РБК	0,2%	0,5%	0,1%	0,3%	0,1%	0,2%
13	Myfin.by	0,1%	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%	1,1%
14	Финкульт	0,3%	0,5%	0,3%	0,0%	0,0%	0,1%
15	Полис.онлайн	0,1%	0,0%	0,4%	0,0%	0,1%	0,5%
16	Все займы онлайн	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%	0,0%	1,0%
17	Кредиты.ру	0,0%	0,0%	0,1%	0,9%	0,0%	0,0%
18	Т—Ж	0,0%	0,5%	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%
19	Mainfin	0,1%	0,1%	0,1%	0,0%	0,1%	0,3%
20	Клерк	0,0%	0,1%	0,0%	0,0%	0,1%	0,2%
—	Остальные	—	—	—	—	—	—

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-модели

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Выберите этап CJM, чтобы сравнить бренды в ответах шести AI-моделей на вопросы о финансовых медиа и агрегаторах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг1500 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	14,5%	76,3%	26,8%	1,7
02	Banki.ru	13,8%	74,1%	26,0%	1,6
03	Финуслуги	4,5%	40,9%	14,4%	2,8
04	Выберу.ru	2,2%	24,5%	8,6%	3,3
05	Bankiros	1,2%	13,6%	4,8%	3,5
06	1000 банков	0,7%	5,4%	1,9%	3,2
07	Бробанк	0,6%	8,0%	2,8%	3,8
08	VC.ru	0,4%	2,6%	0,9%	3,6
09	Черехапа	0,3%	2,4%	0,8%	2,4
10	Полис812	0,3%	3,9%	1,4%	3,4
11	Финансы Mail	0,3%	3,4%	1,2%	3,4
12	РБК	0,2%	3,9%	1,4%	3,9
13	Myfin.by	0,2%	1,7%	0,6%	3,4
14	Финкульт	0,2%	2,9%	1,0%	2,4
15	Полис.онлайн	0,2%	2,5%	0,9%	3,9
16	Все займы онлайн	0,2%	1,2%	0,4%	3,2
17	Кредиты.ру	0,2%	1,9%	0,7%	3,1
18	Т—Ж	0,1%	3,4%	1,2%	4,7
19	Mainfin	0,1%	1,6%	0,6%	4,4
20	Клерк	0,1%	0,8%	0,3%	3,3

Вывод:

общий рейтинг показывает лидеров по финансовых медиа и агрегаторах, а отдельные этапы помогают понять, в каких задачах они заметнее.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг240 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	5,5%	65,4%	25,0%	1,5
02	Сравни.ру	3,5%	57,9%	22,2%	2,0
03	Финуслуги	1,7%	33,3%	12,8%	2,7
04	Финкульт	1,0%	14,2%	5,4%	2,2
05	Выберу.ru	0,7%	17,1%	6,5%	3,4
06	РБК	0,4%	12,9%	4,9%	4,3
07	VC.ru	0,3%	4,6%	1,8%	4,5
08	Bankiros	0,2%	5,4%	2,1%	2,8
09	Т—Ж	0,2%	10,4%	4,0%	5,0
10	Клерк	0,2%	2,1%	0,8%	2,8
11	Кредиты.ру	0,2%	1,7%	0,6%	2,2
12	Бробанк	0,2%	5,8%	2,2%	3,9
13	Финансы Mail	0,2%	4,2%	1,6%	3,1
14	1000 банков	0,1%	2,5%	1,0%	3,2
15	Полис812	0,1%	2,9%	1,1%	4,0
16	Черехапа	0,1%	1,7%	0,6%	2,5
17	Myfin.by	0,0%	0,8%	0,3%	3,5
18	Mainfin	0,0%	0,4%	0,2%	5,0
19	Полис.онлайн	0,0%	0,4%	0,2%	5,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг870 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	19,8%	90,5%	27,4%	1,6
02	Banki.ru	18,1%	85,1%	25,7%	1,6
03	Финуслуги	5,5%	47,5%	14,4%	3,0
04	Выберу.ru	3,0%	31,0%	9,4%	3,4
05	Bankiros	1,7%	18,3%	5,5%	3,6
06	1000 банков	0,9%	7,5%	2,3%	3,2
07	Бробанк	0,9%	10,2%	3,1%	3,9
08	VC.ru	0,6%	2,9%	0,9%	3,3
09	Черехапа	0,5%	2,9%	0,9%	2,3
10	Полис812	0,5%	5,1%	1,5%	3,3
11	Финансы Mail	0,3%	3,4%	1,0%	3,7
12	Myfin.by	0,3%	2,3%	0,7%	3,4
13	Все займы онлайн	0,2%	1,6%	0,5%	3,4
14	РБК	0,2%	2,1%	0,6%	3,9
15	Полис.онлайн	0,2%	3,1%	0,9%	3,9
16	Кредиты.ру	0,2%	2,4%	0,7%	3,1
17	Mainfin	0,2%	2,4%	0,7%	4,4
18	Т—Ж	0,1%	2,1%	0,6%	4,6
19	Клерк	0,0%	0,5%	0,1%	5,0
20	Финкульт	0,0%	0,2%	0,1%	6,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Сравни.ру; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг252 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	13,5%	76,6%	30,6%	1,7
02	Banki.ru	12,1%	68,3%	27,3%	1,7
03	Финуслуги	5,4%	40,9%	16,3%	2,5
04	Выберу.ru	1,8%	19,8%	7,9%	3,3
05	Bankiros	1,0%	12,3%	4,9%	3,6
06	Бробанк	0,5%	6,0%	2,4%	3,4
07	1000 банков	0,5%	3,2%	1,3%	2,9
08	Финансы Mail	0,3%	2,8%	1,1%	3,1
09	Черехапа	0,3%	2,8%	1,1%	2,6
10	Полис.онлайн	0,3%	3,6%	1,4%	3,8
11	Все займы онлайн	0,2%	1,6%	0,6%	2,5
12	Полис812	0,2%	2,8%	1,1%	3,3
13	VC.ru	0,2%	0,8%	0,3%	1,0
14	Myfin.by	0,2%	1,2%	0,5%	3,3
15	Кредиты.ру	0,1%	1,6%	0,6%	3,8
16	Финкульт	0,0%	0,4%	0,2%	4,0
17	Mainfin	0,0%	0,8%	0,3%	3,5
18	РБК	0,0%	0,4%	0,2%	3,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Сравни.ру; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг138 ответов AI-моделей

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	4,2%	31,2%	31,4%	1,3
02	Сравни.ру	1,8%	18,8%	19,0%	1,8
03	Финуслуги	1,0%	13,0%	13,1%	2,1
04	Выберу.ru	0,5%	4,3%	4,4%	2,2
05	Финансы Mail	0,4%	2,9%	2,9%	2,0
06	РБК	0,3%	6,5%	6,6%	2,7
07	Финкульт	0,3%	4,3%	4,4%	2,0
08	Клерк	0,2%	2,2%	2,2%	2,0
09	Т—Ж	0,2%	5,8%	5,8%	3,8
10	Bankiros	0,1%	0,7%	0,7%	2,0
11	1000 банков	0,1%	1,4%	1,5%	2,0
12	Бробанк	0,1%	1,4%	1,5%	3,0
13	VC.ru	0,0%	0,7%	0,7%	6,0
14	Полис.онлайн	0,0%	0,7%	0,7%	4,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнение показывает ответы на вопросы этого этапа.

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-модели

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Сравниваем присутствие брендов в ответах на вопросы разных этапов о финансовых медиа и агрегаторах, а не изменения во времени. Выберите показатель.

Бренд	Потребность240 ответов	Выбор870 ответов	Оформление252 ответа	Использование138 ответов
01Сравни.ру	3,5%	19,8%	13,5%	1,8%
02Banki.ru	5,5%	18,1%	12,1%	4,2%
03Финуслуги	1,7%	5,5%	5,4%	1,0%
04Выберу.ru	0,7%	3,0%	1,8%	0,5%
05Bankiros	0,2%	1,7%	1,0%	0,1%
061000 банков	0,1%	0,9%	0,5%	0,1%
07Бробанк	0,2%	0,9%	0,5%	0,1%
08VC.ru	0,3%	0,6%	0,2%	<0,1%
09Черехапа	0,1%	0,5%	0,3%	0,0%
10Полис812	0,1%	0,5%	0,2%	0,0%
11Финансы Mail	0,2%	0,3%	0,3%	0,4%
12РБК	0,4%	0,2%	<0,1%	0,3%
13Myfin.by	<0,1%	0,3%	0,2%	0,0%
14Финкульт	1,0%	<0,1%	<0,1%	0,3%
15Полис.онлайн	<0,1%	0,2%	0,3%	<0,1%
16Все займы онлайн	0,0%	0,2%	0,2%	0,0%
17Кредиты.ру	0,2%	0,2%	0,1%	0,0%
18Т—Ж	0,2%	0,1%	0,0%	0,2%
19Mainfin	<0,1%	0,2%	<0,1%	0,0%
20Клерк	0,2%	<0,1%	0,0%	0,2%
Остальные бренды	—	—	—	—

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-модели

Какие сайты попадают в источники

Смотрим, какие типы сайтов встречаются в сохранённых источниках ответов о финансовых медиа и агрегаторах.

Тип сайта	ChatGPT202 ответа	Gemini201 ответ	Perplexity250 ответов	Алиса AI (ex. YandexGPT)243 ответа
Финансовые агрегаторы…	79,2%	92,5%	92,8%	88,1%
Банки…	6,9%	28,9%	26,0%	17,3%
Страховые компании…	2,5%	14,4%	13,6%	5,3%
МФО и кредитные сервисы	0,0%	8,0%	9,2%	3,7%
Государство и правовые сервисы…	30,7%	32,3%	18,0%	4,5%
Медиа и издания…	5,4%	36,8%	17,2%	11,1%
UGC и соцсети	2,0%	23,9%	19,6%	12,8%
Другие сервисы	0,5%	8,0%	0,0%	2,9%

Тип сайта	Потребность150 ответов	Выбор536 ответов	Оформление150 ответов	Использование82 ответа
Финансовые агрегаторы…	72,7%	95,9%	84,7%	70,7%
Банки…	36,0%	8,6%	26,7%	54,9%
Страховые компании…	12,0%	6,9%	10,7%	14,6%
МФО и кредитные сервисы	4,0%	5,4%	6,0%	4,9%
Государство и правовые сервисы…	50,7%	6,2%	24,0%	57,3%
Медиа и издания…	30,7%	13,4%	15,3%	22,0%
UGC и соцсети	14,0%	15,3%	16,7%	4,9%
Другие сервисы	2,7%	1,9%	0,7%	11,0%

Тип страницы	ChatGPT198 ответов	Gemini197 ответов	Perplexity250 ответов	Алиса AI (ex. YandexGPT)242 ответа
Каталоги и подборки	66,7%	70,1%	82,8%	68,6%
Страницы продуктов и услуг	6,1%	15,7%	22,4%	4,1%
Статьи и инструкции	48,5%	66,5%	69,6%	43,4%
Материалы и разделы медиа	1,0%	12,7%	7,6%	4,5%
UGC и соцсети	2,0%	24,4%	19,6%	12,8%
Услуги и калькуляторы	7,6%	23,4%	9,2%	11,2%
Документы и реестры	11,6%	4,6%	7,6%	2,5%
Главные страницы	15,2%	71,6%	10,0%	8,3%

Доля ответов, где по адресу определена роль хотя бы одного сайта. Категории могут пересекаться.

ИСТОЧНИКИ

Агрегаторы заметны в источниках

Финансовые агрегаторы встречаются в источниках 92,8% ответов Perplexity и 92,5% ответов Gemini с определённой ролью сайта.

Чтобы оценить присутствие бренда, смотрите не только его сайт, но и страницы о его продуктах на других площадках.

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-выдача в поиске

Как часто появляются AI-ответы в поиске

Сравниваем AI-ответы по запросам о финансовых медиа и агрегаторах в поиске Алисы и Google. Ниже — фрагменты ответов на один и тот же запрос.

Алиса AI на поиске

88,2%

134 из 152 запросов с AI-блоком по умолчанию

Google · AI-ответы

97,4%

148 из 152 запросов с AI-блоком по умолчанию

Алиса AI на поискеФрагмент ответа

Запрос: как узнать реквизиты банковской карты

Реквизиты банковской карты — это данные, которые позволяют идентифицировать карту и привязанный к ней счёт для проведения операций. Их можно узнать несколькими способами.

alfabank.ru

otpbank.ru Что можно увидеть на самой карте На лицевой стороне указаны: Номер карты — уникальный набор цифр (обычно 16, 18 или 19 знаков). Срок действия — месяц и год в формате «ММ/ГГ». Имя и фамилия владельца — если карта именная (нанесены латинскими буквами). Название банка-эмитента .

gazprombank.ru

ingobank.ru На оборотной стороне находится CVV/CVC-код — трёхзначный защитный код, необходимый для онлайн-платежей.

alfabank.ru

gazprombank.ru Важно: никогда не передавайте CVV/CVC-код, ПИН-код и одноразовые коды из СМС посторонним.

bank.yandex.ru…

Google · режим ИИФрагмент ответа

Запрос: как узнать реквизиты банковской карты

Узнать полные реквизиты банковской карты (номер счета, БИК, корсчет и наименование банка) можно несколькими основными способами:

Финуслуги В мобильном приложении или интернет-банке (самый быстрый способ): откройте приложение вашего банка, выберите нужную карту, перейдите в раздел «Информация о карте», «Реквизиты» или «О карте» и нажмите «Реквизиты счета». Там же обычно можно скачать официальную справку в формате PDF.

Сравни.ру +1 В банкомате : вставьте или приложите карту, введите ПИН-код, выберите пункт «Мои счета / карты» — «Реквизиты» и нажмите «Напечатать на чеке».

Финуслуги В договоре на обслуживание : полные реквизиты всегда указаны в самом банковском договоре, который вы подписывали при открытии карты.

PPT.ru +1…

Вывод:

проверяйте не только упоминание бренда, но и наличие AI-ответа по запросу. Без текста ответа оценить видимость бренда нельзя.

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-выдача в поиске

Финансовые медиа и агрегаторы: бренды и источники

Какие бренды встречаются в сохранённых поисковых текстах о финансовых медиа и агрегаторах и чьи сайты указаны в источниках.

БрендAI SOV ↓ВидимостьВид.SOVСр. поз.Цитирования

01

Banki.ru12,6%75,4%20,4%1,9113

02

Финуслуги5,8%44,0%11,9%2,572

03

Сравни.ру5,7%60,4%16,3%3,197

04

Выберу.ru4,0%47,0%12,7%3,682

05

Bankiros2,6%27,6%7,5%3,464

06

Бробанк2,4%29,9%8,1%3,762

07

РБК1,2%9,7%2,6%2,517

08

Полис8121,2%9,7%2,6%2,215

09

Финансы Mail1,1%8,2%2,2%2,213

10

VC.ru1,1%9,7%2,6%2,915

Показать места 11–20

11

Клерк0,9%7,5%2,0%2,111

12

1000 банков0,7%9,0%2,4%3,414

13

Полис.онлайн0,5%4,5%1,2%2,77

14

Myfin.by0,4%6,0%1,6%3,828

15

Финкульт0,4%3,7%1,0%2,48

16

Все займы онлайн0,4%6,0%1,6%4,09

17

Mainfin0,2%3,0%0,8%3,54

18

Черехапа0,2%2,2%0,6%2,73

19

Т—Ж0,0%0,7%0,2%6,02

20

Кредиты.ру0,0%0,0%0,0%—0

—Остальные——1,6%——

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-выдача в поиске

Бренды: сравнение поисковых AI-ответов

Сравниваем AI SOV, видимость, SOV и среднюю позицию брендов в поисковых AI-ответах о финансовых медиа и агрегаторах.

№	Бренд	Алиса AI на поиске	Google AI Overview
01	Banki.ru	12,6%	2,5%
02	Сравни.ру	5,7%	5,4%
03	Финуслуги	5,8%	2,3%
04	Выберу.ru	4,0%	1,4%
05	Бробанк	2,4%	0,3%
06	Bankiros	2,6%	0,0%
07	Полис812	1,2%	0,6%
08	1000 банков	0,7%	1,0%
09	РБК	1,2%	0,0%
10	VC.ru	1,1%	0,1%
11	Клерк	0,9%	0,3%
12	Полис.онлайн	0,5%	0,6%
13	Финансы Mail	1,1%	0,0%
14	Т—Ж	0,0%	0,7%
15	Myfin.by	0,4%	0,2%
16	Финкульт	0,4%	0,1%
17	Черехапа	0,2%	0,2%
18	Все займы онлайн	0,4%	0,0%
19	Mainfin	0,2%	0,1%
20	Кредиты.ру	0,0%	0,0%
—	Остальные	—	—

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-выдача в поиске

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Выберите поисковый канал и этап CJM, чтобы сравнить бренды в ответах о финансовых медиа и агрегаторах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг282 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	7,3%	53,2%	17,7%	1,9
02	Сравни.ру	5,5%	62,4%	20,8%	2,4
03	Финуслуги	4,0%	38,7%	12,9%	2,3
04	Выберу.ru	2,7%	36,5%	12,2%	3,2
05	Бробанк	1,3%	17,4%	5,8%	3,5
06	Bankiros	1,2%	13,1%	4,4%	3,4
07	Полис812	0,9%	9,9%	3,3%	2,4
08	1000 банков	0,9%	11,3%	3,8%	2,5
09	РБК	0,6%	4,6%	1,5%	2,5
10	VC.ru	0,6%	7,1%	2,4%	3,5
11	Клерк	0,6%	6,0%	2,0%	2,1
12	Полис.онлайн	0,6%	6,4%	2,1%	2,2
13	Финансы Mail	0,5%	4,3%	1,4%	2,3
14	Т—Ж	0,4%	5,0%	1,7%	2,4
15	Myfin.by	0,3%	4,6%	1,5%	3,3
16	Финкульт	0,2%	2,8%	0,9%	2,6
17	Черехапа	0,2%	2,5%	0,8%	2,0
18	Все займы онлайн	0,2%	2,8%	0,9%	4,0
19	Mainfin	0,1%	2,1%	0,7%	3,3
20	Кредиты.ру	0,0%	0,4%	0,1%	3,0

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг30 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	6,1%	43,3%	16,0%	1,7
02	Сравни.ру	4,7%	60,0%	22,2%	2,4
03	Финуслуги	3,0%	33,3%	12,3%	3,4
04	Выберу.ru	2,6%	36,7%	13,6%	3,1
05	Полис812	1,7%	13,3%	4,9%	1,8
06	Финансы Mail	1,5%	10,0%	3,7%	1,7
07	Клерк	0,9%	13,3%	4,9%	3,0
08	Финкульт	0,9%	10,0%	3,7%	2,7
09	Полис.онлайн	0,5%	6,7%	2,5%	3,5
10	Bankiros	0,4%	6,7%	2,5%	4,0
11	VC.ru	0,4%	10,0%	3,7%	4,7
12	Т—Ж	0,4%	3,3%	1,2%	1,0
13	1000 банков	0,3%	6,7%	2,5%	3,5
14	Myfin.by	0,3%	6,7%	2,5%	4,0
15	Бробанк	0,2%	6,7%	2,5%	7,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг199 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	8,6%	59,3%	17,5%	2,0
02	Сравни.ру	6,4%	71,9%	21,2%	2,4
03	Финуслуги	4,4%	43,2%	12,8%	2,4
04	Выберу.ru	3,1%	41,7%	12,3%	3,2
05	Бробанк	1,7%	21,6%	6,4%	3,4
06	Bankiros	1,5%	15,6%	4,6%	3,3
07	1000 банков	1,0%	13,6%	4,0%	2,4
08	Полис812	0,9%	11,6%	3,4%	2,6
09	РБК	0,8%	6,0%	1,8%	2,6
10	VC.ru	0,8%	8,5%	2,5%	3,2
11	Полис.онлайн	0,7%	7,0%	2,1%	2,2
12	Клерк	0,5%	5,0%	1,5%	2,0
13	Финансы Mail	0,5%	4,0%	1,2%	2,8
14	Т—Ж	0,4%	6,0%	1,8%	2,6
15	Myfin.by	0,3%	4,0%	1,2%	3,5
16	Черехапа	0,3%	3,0%	0,9%	2,2
17	Все займы онлайн	0,2%	3,5%	1,0%	3,7
18	Mainfin	0,2%	3,0%	0,9%	3,3
19	Финкульт	0,1%	0,5%	0,1%	1,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг31 ответ

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	4,6%	48,4%	23,4%	1,8
02	Сравни.ру	3,8%	35,5%	17,2%	2,2
03	Финуслуги	3,8%	22,6%	10,9%	1,1
04	Выберу.ru	1,6%	25,8%	12,5%	3,4
05	1000 банков	1,1%	9,7%	4,7%	2,7
06	Bankiros	0,7%	9,7%	4,7%	5,0
07	Myfin.by	0,7%	9,7%	4,7%	2,3
08	Бробанк	0,4%	9,7%	4,7%	3,0
09	Полис.онлайн	0,4%	6,5%	3,1%	1,0
10	Полис812	0,4%	3,2%	1,6%	1,0
11	РБК	0,4%	3,2%	1,6%	1,0
12	Финкульт	0,2%	6,5%	3,1%	3,0
13	Все займы онлайн	0,2%	3,2%	1,6%	6,0
14	Клерк	0,2%	3,2%	1,6%	1,0
15	Кредиты.ру	0,1%	3,2%	1,6%	3,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг22 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Финуслуги	1,8%	27,3%	22,2%	1,3
02	Сравни.ру	1,6%	18,2%	14,8%	1,5
03	Banki.ru	1,6%	18,2%	14,8%	1,5
04	Клерк	1,0%	9,1%	7,4%	1,0
05	Bankiros	0,5%	4,5%	3,7%	1,0
06	Выберу.ru	0,5%	4,5%	3,7%	2,0
07	Т—Ж	0,5%	4,5%	3,7%	1,0
08	Финансы Mail	0,5%	4,5%	3,7%	1,0
09	Финкульт	0,3%	9,1%	7,4%	3,0
10	Бробанк	0,3%	4,5%	3,7%	2,0
11	Черехапа	0,3%	4,5%	3,7%	1,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Финуслуги; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг134 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	12,6%	75,4%	20,4%	1,9
02	Финуслуги	5,8%	44,0%	11,9%	2,5
03	Сравни.ру	5,7%	60,4%	16,3%	3,1
04	Выберу.ru	4,0%	47,0%	12,7%	3,6
05	Bankiros	2,6%	27,6%	7,5%	3,4
06	Бробанк	2,4%	29,9%	8,1%	3,7
07	РБК	1,2%	9,7%	2,6%	2,5
08	Полис812	1,2%	9,7%	2,6%	2,2
09	Финансы Mail	1,1%	8,2%	2,2%	2,2
10	VC.ru	1,1%	9,7%	2,6%	2,9
11	Клерк	0,9%	7,5%	2,0%	2,1
12	1000 банков	0,7%	9,0%	2,4%	3,4
13	Полис.онлайн	0,5%	4,5%	1,2%	2,7
14	Myfin.by	0,4%	6,0%	1,6%	3,8
15	Финкульт	0,4%	3,7%	1,0%	2,4
16	Все займы онлайн	0,4%	6,0%	1,6%	4,0
17	Mainfin	0,2%	3,0%	0,8%	3,5
18	Черехапа	0,2%	2,2%	0,6%	2,7
19	Т—Ж	0,0%	0,7%	0,2%	6,0

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Banki.ru; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг15 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	10,4%	66,7%	18,5%	1,8
02	Финуслуги	5,2%	53,3%	14,8%	3,8
03	Сравни.ру	3,6%	46,7%	13,0%	4,0
04	Выберу.ru	3,1%	46,7%	13,0%	3,7
05	Полис812	3,0%	20,0%	5,6%	1,7
06	Финансы Mail	3,0%	20,0%	5,6%	1,7
07	Финкульт	1,7%	20,0%	5,6%	2,7
08	Клерк	1,6%	20,0%	5,6%	3,0
09	Полис.онлайн	1,0%	13,3%	3,7%	3,5
10	Bankiros	0,8%	13,3%	3,7%	4,0
11	VC.ru	0,6%	13,3%	3,7%	5,0
12	1000 банков	0,5%	6,7%	1,9%	3,0
13	Myfin.by	0,5%	6,7%	1,9%	3,0
14	Бробанк	0,4%	13,3%	3,7%	7,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг93 ответа

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	15,0%	83,9%	20,1%	1,9
02	Сравни.ру	6,6%	71,0%	17,0%	3,1
03	Финуслуги	6,1%	46,2%	11,1%	2,5
04	Выберу.ru	4,8%	54,8%	13,1%	3,5
05	Bankiros	3,2%	33,3%	8,0%	3,3
06	Бробанк	3,2%	38,7%	9,3%	3,5
07	РБК	1,7%	12,9%	3,1%	2,6
08	VC.ru	1,4%	11,8%	2,8%	2,5
09	Полис812	1,1%	9,7%	2,3%	2,4
10	Финансы Mail	1,0%	7,5%	1,8%	2,6
11	1000 банков	0,8%	9,7%	2,3%	3,4
12	Клерк	0,8%	5,4%	1,3%	2,0
13	Полис.онлайн	0,6%	4,3%	1,0%	2,2
14	Все займы онлайн	0,5%	7,5%	1,8%	3,7
15	Myfin.by	0,4%	6,5%	1,5%	4,0
16	Mainfin	0,3%	4,3%	1,0%	3,5
17	Черехапа	0,3%	3,2%	0,8%	2,7
18	Финкульт	0,2%	1,1%	0,3%	1,0
19	Т—Ж	0,0%	1,1%	0,3%	6,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг16 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	7,0%	62,5%	26,3%	1,9
02	Финуслуги	6,9%	37,5%	15,8%	1,2
03	Сравни.ру	4,5%	37,5%	15,8%	2,8
04	Выберу.ru	2,0%	25,0%	10,5%	4,0
05	Bankiros	1,3%	18,8%	7,9%	5,0
06	1000 банков	1,0%	12,5%	5,3%	3,5
07	Myfin.by	0,7%	6,2%	2,6%	3,0
08	Полис812	0,7%	6,2%	2,6%	1,0
09	РБК	0,7%	6,2%	2,6%	1,0
10	Бробанк	0,4%	6,2%	2,6%	5,0
11	Все займы онлайн	0,3%	6,2%	2,6%	6,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг10 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Banki.ru	3,0%	30,0%	18,8%	1,7
02	Сравни.ру	2,8%	20,0%	12,5%	1,5
03	Клерк	2,2%	20,0%	12,5%	1,0
04	Финуслуги	1,7%	20,0%	12,5%	1,5
05	Bankiros	1,1%	10,0%	6,2%	1,0
06	Выберу.ru	1,1%	10,0%	6,2%	2,0
07	Финансы Mail	1,1%	10,0%	6,2%	1,0
08	Бробанк	0,6%	10,0%	6,2%	2,0
09	Финкульт	0,4%	10,0%	6,2%	3,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Banki.ru; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг148 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	5,4%	64,2%	27,1%	1,7
02	Banki.ru	2,5%	33,1%	14,0%	2,0
03	Финуслуги	2,3%	33,8%	14,3%	2,1
04	Выберу.ru	1,4%	27,0%	11,4%	2,6
05	1000 банков	1,0%	13,5%	5,7%	2,0
06	Т—Ж	0,7%	8,8%	3,7%	2,1
07	Полис.онлайн	0,6%	8,1%	3,4%	2,0
08	Полис812	0,6%	10,1%	4,3%	2,7
09	Клерк	0,3%	4,7%	2,0%	2,0
10	Бробанк	0,3%	6,1%	2,6%	2,4
11	Черехапа	0,2%	2,7%	1,1%	1,5
12	Myfin.by	0,2%	3,4%	1,4%	2,6
13	VC.ru	0,1%	4,7%	2,0%	4,4
14	Mainfin	0,1%	1,4%	0,6%	3,0
15	Финкульт	0,1%	2,0%	0,9%	3,0
16	Финансы Mail	0,0%	0,7%	0,3%	4,0
17	Кредиты.ру	0,0%	0,7%	0,3%	3,0

Вывод:

в выбранном срезе по AI SOV лидирует Сравни.ру; сравнивайте присутствие брендов на разных этапах.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг15 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	5,8%	73,3%	40,7%	1,5
02	Выберу.ru	2,0%	26,7%	14,8%	2,0
03	Banki.ru	1,9%	20,0%	11,1%	1,3
04	Финуслуги	0,7%	13,3%	7,4%	2,0
05	Т—Ж	0,7%	6,7%	3,7%	1,0
06	Полис812	0,4%	6,7%	3,7%	2,0
07	Клерк	0,2%	6,7%	3,7%	3,0
08	1000 банков	0,2%	6,7%	3,7%	4,0
09	VC.ru	0,2%	6,7%	3,7%	4,0
10	Myfin.by	0,1%	6,7%	3,7%	5,0

Вывод:

на этапе «потребность» по AI SOV лидирует Сравни.ру; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг106 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	6,2%	72,6%	26,9%	1,8
02	Banki.ru	2,9%	37,7%	14,0%	2,1
03	Финуслуги	2,9%	40,6%	15,0%	2,2
04	Выберу.ru	1,6%	30,2%	11,2%	2,7
05	1000 банков	1,2%	17,0%	6,3%	1,9
06	Полис812	0,8%	13,2%	4,9%	2,7
07	Т—Ж	0,7%	10,4%	3,8%	2,3
08	Полис.онлайн	0,7%	9,4%	3,5%	2,2
09	Бробанк	0,3%	6,6%	2,4%	2,6
10	Клерк	0,3%	4,7%	1,7%	2,0
11	Черехапа	0,2%	2,8%	1,0%	1,7
12	VC.ru	0,2%	5,7%	2,1%	4,5
13	Myfin.by	0,1%	1,9%	0,7%	2,0
14	Mainfin	0,1%	1,9%	0,7%	3,0
15	Финансы Mail	0,0%	0,9%	0,3%	4,0

Вывод:

на этапе «выбор» по AI SOV лидирует Сравни.ру; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг15 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Сравни.ру	3,0%	33,3%	19,2%	1,4
02	Banki.ru	2,0%	33,3%	19,2%	1,6
03	Выберу.ru	1,1%	26,7%	15,4%	2,8
04	1000 банков	1,1%	6,7%	3,8%	1,0
05	Полис.онлайн	0,7%	13,3%	7,7%	1,0
06	Myfin.by	0,6%	13,3%	7,7%	2,0
07	Бробанк	0,4%	13,3%	7,7%	2,0
08	Финкульт	0,4%	13,3%	7,7%	3,0
09	Клерк	0,4%	6,7%	3,8%	1,0
10	Финуслуги	0,4%	6,7%	3,8%	1,0
11	Кредиты.ру	0,1%	6,7%	3,8%	3,0

Вывод:

на этапе «оформление» по AI SOV лидирует Сравни.ру; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Выберите этап, чтобы посмотреть его рейтинг12 ответов

	Бренд	AI SOV ↓	Видимость	SOV	Ср. позиция
01	Финуслуги	1,9%	33,3%	36,4%	1,2
02	Т—Ж	0,9%	8,3%	9,1%	1,0
03	Сравни.ру	0,7%	16,7%	18,2%	1,5
04	Banki.ru	0,5%	8,3%	9,1%	1,0
05	Черехапа	0,5%	8,3%	9,1%	1,0
06	Финкульт	0,2%	8,3%	9,1%	3,0

Вывод:

на этапе «использование» по AI SOV лидирует Финуслуги; проверяйте присутствие брендов на каждом этапе.

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-выдача в поиске

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Сравниваем присутствие брендов на четырёх этапах CJM в поисковых AI-ответах о финансовых медиа и агрегаторах.

Бренд	Потребность30 ответов	Выбор199 ответов	Оформление31 ответ	Использование22 ответа
01Banki.ru	6,1%	8,6%	4,6%	1,6%
02Сравни.ру	4,7%	6,4%	3,8%	1,6%
03Финуслуги	3,0%	4,4%	3,8%	1,8%
04Выберу.ru	2,6%	3,1%	1,6%	0,5%
05Бробанк	0,2%	1,7%	0,4%	0,3%
06Bankiros	0,4%	1,5%	0,7%	0,5%
07Полис812	1,7%	0,9%	0,4%	0,0%
081000 банков	0,3%	1,0%	1,1%	0,0%
09РБК	0,0%	0,8%	0,4%	0,0%
10VC.ru	0,4%	0,8%	0,0%	0,0%
11Клерк	0,9%	0,5%	0,2%	1,0%
12Полис.онлайн	0,5%	0,7%	0,4%	0,0%
13Финансы Mail	1,5%	0,5%	0,0%	0,5%
14Т—Ж	0,4%	0,4%	0,0%	0,5%
15Myfin.by	0,3%	0,3%	0,7%	0,0%
16Финкульт	0,9%	0,1%	0,2%	0,3%
17Черехапа	0,0%	0,3%	0,0%	0,3%
18Все займы онлайн	0,0%	0,2%	0,2%	0,0%
19Mainfin	0,0%	0,2%	0,0%	0,0%
20Кредиты.ру	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Бренд	Потребность15 ответов	Выбор93 ответа	Оформление16 ответов	Использование10 ответов
01Banki.ru	10,4%	15,0%	7,0%	3,0%
02Финуслуги	5,2%	6,1%	6,9%	1,7%
03Сравни.ру	3,6%	6,6%	4,5%	2,8%
04Выберу.ru	3,1%	4,8%	2,0%	1,1%
05Bankiros	0,8%	3,2%	1,3%	1,1%
06Бробанк	0,4%	3,2%	0,4%	0,6%
07РБК	0,0%	1,7%	0,7%	0,0%
08Полис812	3,0%	1,1%	0,7%	0,0%
09Финансы Mail	3,0%	1,0%	0,0%	1,1%
10VC.ru	0,6%	1,4%	0,0%	0,0%
11Клерк	1,6%	0,8%	0,0%	2,2%
121000 банков	0,5%	0,8%	1,0%	0,0%
13Полис.онлайн	1,0%	0,6%	0,0%	0,0%
14Myfin.by	0,5%	0,4%	0,7%	0,0%
15Финкульт	1,7%	0,2%	0,0%	0,4%
16Все займы онлайн	0,0%	0,5%	0,3%	0,0%
17Mainfin	0,0%	0,3%	0,0%	0,0%
18Черехапа	0,0%	0,3%	0,0%	0,0%
19Т—Ж	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%
20Кредиты.ру	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Бренд	Потребность15 ответов	Выбор106 ответов	Оформление15 ответов	Использование12 ответов
01Сравни.ру	5,8%	6,2%	3,0%	0,7%
02Banki.ru	1,9%	2,9%	2,0%	0,5%
03Финуслуги	0,7%	2,9%	0,4%	1,9%
04Выберу.ru	2,0%	1,6%	1,1%	0,0%
051000 банков	0,2%	1,2%	1,1%	0,0%
06Т—Ж	0,7%	0,7%	0,0%	0,9%
07Полис.онлайн	0,0%	0,7%	0,7%	0,0%
08Полис812	0,4%	0,8%	0,0%	0,0%
09Клерк	0,2%	0,3%	0,4%	0,0%
10Бробанк	0,0%	0,3%	0,4%	0,0%
11Черехапа	0,0%	0,2%	0,0%	0,5%
12Myfin.by	0,1%	0,1%	0,6%	0,0%
13VC.ru	0,2%	0,2%	0,0%	0,0%
14Mainfin	0,0%	0,1%	0,0%	0,0%
15Финкульт	0,0%	0,0%	0,4%	0,2%
16Финансы Mail	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%
17Кредиты.ру	0,0%	0,0%	0,1%	0,0%
18Bankiros	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%
19Все займы онлайн	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%
20РБК	0,0%	0,0%	0,0%	0,0%
Остальные бренды	—	—	—	—

Финансовые медиа и агрегаторы

AI-выдача в поиске

Какие сайты попадают в источники

Сравниваем типы сайтов и страниц в сохранённых источниках поисковых AI-ответов о финансовых медиа и агрегаторах.

Тип сайта	Алиса AI на поиске134 ответа	Google AI Overview132 ответа
Финансовые агрегаторы…	93,3%	88,6%
Банки…	59,0%	53,0%
Страховые компании…	20,9%	19,7%
МФО и кредитные сервисы	1,5%	3,0%
Государство и правовые сервисы…	11,2%	6,8%
Медиа и издания…	29,1%	19,7%
UGC и соцсети…	14,2%	8,3%
Другие сервисы	17,2%	13,6%

Тип сайта	Потребность15 ответов	Выбор93 ответа	Оформление16 ответов	Использование10 ответов
Финансовые агрегаторы…	86,7%	98,9%	81,2%	70,0%
Банки…	66,7%	54,8%	75,0%	60,0%
Страховые компании…	26,7%	18,3%	25,0%	30,0%
МФО и кредитные сервисы	6,7%	0,0%	6,2%	0,0%
Государство и правовые сервисы…	20,0%	2,2%	18,8%	70,0%
Медиа и издания…	46,7%	24,7%	18,8%	60,0%
UGC и соцсети…	13,3%	17,2%	6,2%	0,0%
Другие сервисы	20,0%	15,1%	18,8%	30,0%

Тип сайта	Потребность11 ответов	Выбор94 ответа	Оформление15 ответов	Использование12 ответов
Финансовые агрегаторы…	72,7%	95,7%	80,0%	58,3%
Банки…	54,5%	47,9%	73,3%	66,7%
Страховые компании…	18,2%	17,0%	26,7%	33,3%
МФО и кредитные сервисы	0,0%	2,1%	6,7%	8,3%
Государство и правовые сервисы…	9,1%	3,2%	13,3%	25,0%
Медиа и издания…	0,0%	19,1%	33,3%	25,0%
UGC и соцсети…	9,1%	10,6%	0,0%	0,0%
Другие сервисы	0,0%	14,9%	13,3%	16,7%

Тип страницы	Алиса AI на поиске134 ответа	Google AI Overview132 ответа
Каталоги и подборки	85,8%	75,0%
Страницы продуктов и услуг	56,0%	40,9%
Статьи и инструкции	61,9%	65,9%
Материалы и разделы медиа	6,0%	10,6%
UGC и соцсети	14,2%	8,3%
Услуги и калькуляторы	24,6%	25,0%
Документы и реестры	2,2%	0,8%
Главные страницы	6,0%	3,0%

Доля ответов, где определён тип хотя бы одного сайта. Категории могут пересекаться.

Итоги направления

Главное: финансовые медиа и агрегаторы

AI SOV01

Лидеры зависят от канала

14,5%AI SOV бренда «Сравни.ру» в AI-моделях

В Алисе AI на поиске лидирует Banki.ru (12,6%), в Google AI Overview — Сравни.ру (5,4%).

Отслеживайте свой бренд отдельно в каждом AI-канале.

АГРЕГАТОРЫ02

Сравни.ру и Banki.ru: видимость

76,3%ответов AI-моделей содержат название Сравни.ру

Название «Сравни.ру» найдено в 1 145 ответах. Для «Banki.ru» видимость — 74,1%.

Проверяйте условия продуктов и описание бренда в разных источниках.

ИСТОЧНИКИ И CJM03

На разных этапах нужны разные источники

95,9%ответов AI-моделей на этапе выбора ссылаются на агрегаторы

Агрегаторы есть в источниках 514 из 536 ответов с определённой ролью сайта. На этапе использования государственные и правовые ресурсы — в 57,3%.

Сравните источники для выбора продукта и решения вопросов обслуживания.

AI-ВЫДАЧА В ПОИСКЕ04

AI-ответ появляется не по каждому запросу

88,2%запросов получили AI-блок Алисы на поиске

В Google AI Overview сохранены автоматические AI-ответы по 97,4% запросов.

Проверьте появление AI-блока по ключевым запросам.

Итоги исследования

AI-модели и поиск: важны оба канала

Люди обращаются и к AI-моделям, и к поиску. В каждом канале бренд может появляться по-разному.

AI-модели

Ответы и источники зависят от AI-модели. Проверяйте сведения о финансовых продуктах на сайте и других площадках.

3,2%AI SOV бренда «Альфа-Банк» в ответах о банковских продуктах

AI-выдача в поиске

В поиске важно следить за появлением AI-блока, названиями брендов и списками источников.

92,8%запросов о банковских продуктах получили AI-блок Алисы на поиске

SEO В ПОИСКЕ

Доступность и индексация страниц, качество контента и работа с запросами помогают поиску находить нужную информацию.

ОБЩИЙ ВЫВОД

Сравнивайте результаты по каналам и этапам, а затем сопоставляйте их с трафиком и обращениями.

Что делать дальше

Четыре шага к AI-видимости

ШАГ 01

Начните с вопросов клиентов

50,0% / 2,9%Альфа-Банк в AI-моделях: выбор / использование

«Как выбрать карту?» и «Как закрыть счёт?» — разные задачи для AI.

Соберите вопросы из поиска и поддержки по каждому продукту и этапу.

ШАГ 02

Проверяйте бренд в каждом канале

6 + 2AI-моделей и поисковых интерфейса

В банковских продуктах по AI SOV лидируют Альфа-Банк в AI-моделях, Banki.ru в Алисе и Сбер в Google.

Замеряйте названия и источники отдельно для каждой системы.

ШАГ 03

Изучите источники ответов

86,2%ответов Алисы о банковских продуктах

Агрегаторы есть в источниках 200 из 232 ответов с определённой ролью сайта.

Проверьте свой сайт и представление продуктов на площадках.

ШАГ 04

Свяжите видимость с результатом

6 000ответов AI-моделей в исследовании

Ответы показывают названия и источники. Переходы и обращения можно проверить в своей аналитике.

Сопоставляйте замеры с трафиком, заявками и их качеством.

Теперь ваш рынок

Узнайте, что AI говорит о вашем бренде

Отсканируйте QR-код
Зарегистрируйтесь в боте
Оставьте заявку

Всё остальное мы возьмём на себя

QR-код для подачи заявки — Оставить заявку

Финансыв ответах нейросетей

Ключевые инсайты

Видимость бренда зависит от модели

В страховании меняются источники

В займах заметны агрегаторы

Поисковые AI-блоки охватывают разные запросы

На разных этапах ответы различаются

В источниках встречаются статьи

Заберите исследование

Финансы начинаются с конкретной задачи

Потребность

Выбор

Оформление

Использование

Как устроен замер

Входные данные

Этапы CJM

Что измеряем на каждом этапе

Каналы замера

Банковские продукты

CJM

AI-модели выберут одну и ту же карту на одинаковый вопрос?

Банковские продукты: бренды и источники

Бренды: сравнение по AI-моделям

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Какие сайты попадают в источники

Как часто появляются AI-ответы в поиске

Банковские продукты: бренды и источники

Бренды: сравнение поисковых AI-ответов

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Какие сайты попадают в источники

Главное: банковские продукты

В каждом канале свой лидер

Альфа-Банк и Т-Банк: видимость

На разных этапах нужны разные источники

AI-ответ появляется не по каждому запросу

Страхование

CJM

Кто стоит за советами AI о страховании — страховщики или сайты сравнения?

Страхование: бренды и источники

Бренды: сравнение по AI-моделям

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Какие сайты попадают в источники

Как часто появляются AI-ответы в поиске

Страхование: бренды и источники

Бренды: сравнение поисковых AI-ответов

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Как меняется присутствие брендов на пути к покупке

Какие сайты попадают в источники

Главное: страхование

Один бренд лидирует в трёх срезах

АльфаСтрахование и Ингосстрах: видимость

На разных этапах нужны разные источники

AI-ответ появляется не по каждому запросу

Заберите исследование

МФО и займы

CJM

С кем МФО на самом деле конкурирует за внимание AI?

МФО и займы: бренды и источники

Бренды: сравнение по AI-моделям

CJM: кто заметнее на каждом этапе

Финансы
в ответах нейросетей